网络营销在中小企业的应用

一、网络营销概述…………………………………………………………………2

（一）网络营销概念 ………………………………………………………………2

（二）网络营销特征 ………………………………………………………………2

二、我国中小企业的基本情况和应用网络营销的可行性 ………………………2

（一）我国中小企业的基本情况 …………………………………………………2

1.中小企业在国民经济中占有重要的地位…………………………………………2

2.中小企业是缓解就业压力保持稳定社会的基础力量……………………………2

3.科技型中小企业迅速崛起，是社会进步的动力…………………………………2

（二）我国中小企业开展网络营销的有利因素分析 ……………………………2

1.参与网络市场的条件较低 ……………………………………………………2

2.小成本是中小企业实现营销的理想方式 ……………………………………3

3.网络营销能充分发挥中小企业的自身的优势 ………………………………3

（三）网络营销在中小企业中的意义 …………………………………………3

1.有利于中小企业与大企业的竞争 ………………………………………………3

2.可以提高中小企业的成本，提高经济效益 ……………………………………3

3.实现无障碍沟通，扩大中小企业的生存空间 …………………………………3

4.能是中小企业实现个性化服务 …………………………………………………3

四、目前中小企业应用网络营销的现状及存在的问题 …………………………3

（一）中小企业应用网络营销现状 ………………………………………………4

五，如何让做好网络营销策略的运用 ……………………………………………4

(一)网络营销网页策略 ……………………………………………………………4

(二)网络营销产品策略 ……………………………………………………………4

(三)网络营销价格策略 ……………………………………………………………4

(四)网络营销促销策略 ……………………………………………………………4

六．总结 ……………………………………………………………………………5

一、网络营销概述

（一）网络营销概念

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销是以互联网媒体为基础、以其他媒体为整合工具，并以互联网的特性和理念去实施营销活动，更有效地促成品牌的延升或个人和组织交易活动的实现的营销模式。

网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。

（二）网络营销特征

营销的本质是排除或减少障碍，引导商品和服务从生产者转移到消费者转移到消费者。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。其特征是，通过互联网使商品和服务从生产者到消费者的交易快速、成本低廉、交流方便、无时空限制、互动式的信息反馈、人性化促销和个性化满足。

二、我国中小企业的基本情况和应用网络营销的可行性

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