论网络营销在中小企业的应用

目录·············································1

一、网络营销的概念和特点·························2

1、网络营销的概念·······························2

2、网络营销的特点····························2

二、中小企业特征········································2

1、中小企业的定义····························2

2、中小企业目前的市场规模····················2

3、中小企业对市场经济的重要性················3

三、中小企业的营销现状分析与开展网络营销的必要性·······3

1、中小企业的现状····························3

2、中小企业营销现状分析······················3

3、中小企业的网络营销现状····················4

4、开展网络营销对中小企业营销的有利因素·········5

四、中小企业在开展网络营销过程中面临的问题、机遇与挑战····5

1、中小企业在开展网络营销过程中面临的问题········5

2、中小企业在开展网络营销过程中面临的机遇········6

3、中小企业在开展网络营销过程中面临的挑战········6

五、结论语·········································6

六、参考文献·····································7

一、网络营销的概念和特点

1、网络营销的概念

网络营销销是建立在互联网基础上，以营销型页面为载体发布产品

信息，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低、效率高、效果好。

2、网络营销的特点

1、公平性：在网络营销中，所有的企业都站在一个平台上，平台可以给所有企业一个平等的竞争机会。

2、对称性：在网络营销中，消费者可以从网上搜索到自己需要的所有信息，增加他们对需要信息的了解。

3、时域性：所有企业做市场营销活动的目的都是占领市场份额，而网络营销可以让企业脱离空间限制进行交易变成可能，让企业有更大的操作空间。

4、个性化：网络营销是以消费者为主体的，通过企业提供的信息进行选择商品，避免了推销员的干扰，更加具有人性化。

5、高效性：网络营销的媒介计算机可以存储大量的信息，让消费者自行查询，还可以及时了解市场需求，调整产品的结构和价格，满足顾客的需求

6、低成本：网络营销通过网络进行信息交换，可以节省人工和店面的支出，，节约企业的成本。

二、中小企业的特征

1、中小企业的定义

中小企业是与所处行业的大企业相比人员规模、资产规模与经营规模都比较小的经营单位。我国目前对中小企业的划分标准为2003年国家经贸委、国家计委、财政部、国家统计局研究制订的《中小企业标准暂行规定》，国家统计部门据此制订大中小型企业的统计分类。按照不同行业，中小企业的应该按以下标准认定：

工业：职工人数2000 人以下，或销售额30000 万元以下，或资产总额为40000 万元以下。

建筑业：职工人数3000 人以下，或销售额30000 万元以下，或资产总额40000 万元以下。

零售业：职工人数500 人以下，或销售额15000 万元以下。

批发业：职工人数200 人以下，或销售额30000 万元以下。

交通运输业：职工人数3000 人以下，或销售额30000 万元以下。

邮政业：职工人数1000 人以下，或销售额30000 万元以下。

住宿和餐饮业：职工人数800 人以下，或销售额15000 万元以下。

2、中小企业目前的市场规模

根据中国产业信息研究网发布《2018年版中国中小企业发展研究及融资策略研究报告》数据显示：，2016年末，全国规模以上中小工业企业（以下简称“中小企业”）37.0万户，比2015年末增加0.5万户企业。其中，中型企业5.4万户，占中小企业户数的14.6%；小型企业31.6万户，占中小企业户数的85.4%。

3，中小企业对市场经济的重要性

改革开放以来，我国的中小企业发展很快，在整个国民经济中发挥着越来越重要的作用，为我国的经济增长做出了极大的贡献，现在，我国的中小企业占全部企业数的99%，工业总产值和利税分别占了60%和40%，每年出口创汇占60%，提供了75%的城镇就业机会。所以，中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量。特别是当前，在确保国民经济适度增长、缓解就业压力、实现科教兴国、优化经济结构等方面，均发挥着越来越重要的作用。

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