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运河酒管公司关于运河湾旅游酒店板块市场营销策略的研究(二)
运河酒管公司关于运河湾旅游酒店板块市场营销策略的研究
改革开放40年,中国旅游业进入了4.0时代,国家旅游局副局长吴文学强调:“4.0时代的旅游产品应具备文科融合、产品复合、业态整合特征。”从20世纪80年代观光旅游发展到今天以IP驱动旅游,酒店业也随之进入到4.0时代,这一时期大型酒店集团以并购的形式实现资源的快速整合。单体酒店生存空间逐步被压缩,连锁酒店集团以加盟店形式逐步整合单体店。存量整合阶段将会持续很长一段时间,酒店行业集中度也会逐步抬升。酒店业正寻求新态势、新市场结构下的发展之路,在这样的背景下主题文化精品酒店以其原创的IP构思在市场上异军突起。
3、时代背景下的旅游供给侧改革
近几年来旅游投资欣欣向荣,年年跑赢宏观经济,其中一个最大的隐忧是旅游开发过度的房地产化。2018年6月26日国开行证实的一则核弹级利空消息引起了房地产圈的巨震。过去三年执行的货币化棚改政策暂停审批,政策会大幅收紧,疯狂的盛宴终于到了该谢幕的时候。“旅游+地产”的模式,是很实际的资金平衡方式,但不能做得太过了。旅游项目回归本源,多注重本身的盈利性和品质打造,旅游产业的供给侧改革,充满了机遇。
在投资和消费中发挥越来越大作用的旅游业能否对“供给侧”产生影响呢?如果看待旅游业“供给侧改革”呢?
当碰上经济下行时,需要做出总体判断:下行的主要困难是来自于短期内有效需求不足的经济周期性波动,还是源自要素禀赋低下或生产效率低下带来的潜在经济增长率下降。应对前者,可以由“需求侧改革”做主机,“供给侧改革”做僚机;应对后者,则需要将“供给侧改革”提到首要位置。目前中国经济“新常态”映射的是在经历了长期的要素积累后,经济长期增长的动力不足、结构失衡和效率失速,这需要通过增强生产效能和生产水平的“供给侧改革”来应对。 尽管旅游业主要涉及的是消费和投资,但在促生产和保增长方面,旅游业通过作用于生产要素和生产技术,在“供给侧改革”中能发挥巨大作用。
2018年3月22日,国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》,就推动旅游与其他行业产业的融合发展,加快推动旅游业转型升级、提质增效等问题,首次对如何走全域旅游发展的新道路做出全面部署。拱墅区重点打造运河旅游文化线路如何引入借鉴全域旅游的概念值得我们深入探讨。
三、运河湾旅游市场营销策略与计划
1、运河(杭州段)全域旅游的构思
全域旅游是指在一定行政区域内,以旅游业为优势主导产业,实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与,通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。其核心是顺应消费升级大趋势 。简而言之,全域旅游是把一个行政区当作一个旅游景区进行建设和提供服务。全域旅游要求域内各行业积极融入,各部门齐抓共管,全城居民共同参与,充分利用目的地全部吸引物要素,为游客提供全过程、全时空的体验产品,全面满足游客全方位体验需求。
随着经济的发展,国民收入水平的提高,私人汽车的普及,业态多元化、产品体验丰富化已经成为旅游发展大趋势。杭州段的大运河,目前两岸已形成了一条以自然生态景观为核心主轴,以历史街区、文化园区、博物馆群、寺庙庵堂、遗产遗迹为重要节点的文化休闲体验长廊和水上旅游黄金线。在这条杭州大运河水上旅游黄金线上目前已设置完成了各个体验景点,下一步规划将围绕以点连线成面的大布局,因为只有大幅提高旅游二次消费,把低频消费的观光产品转变成高频消费的休闲体验产品,旅游项目投资才有可能有效回收。旅游不仅是一个行业,围绕旅游已经形成了一个大旅游产业。以优质旅游目的地产品为中心,辐射开更多的配套、延伸产业,将会打开一个巨大的、快速增长的新市场。
①振兴休闲制造业
“休闲制造业”,不仅仅是旅游装备制造业。因为从观光过渡到休闲度假,不但是需求的转换,更重要的是休闲制成品的升级。只有当我们从旅游经济发展到休闲经济,人们从移动观光转移到休闲停留,游艇、房车、渔船、钓具、滑雪杖、冲锋衣、马具、皮划艇等休闲制造业才能发展起来。
目前,为了保增长,促进中国经济长期增长,旅游业内生的需求动力,经由休闲制造业可转化为持续的生产动力,使生产向生活渗透。中国制造业的产能过剩不但需要通过“一带一路”向外转移,更需要通过休闲制造业向内转移,造福民生。同时,人民群众不断提高的休闲质量需求,将对制造业的结构升级和技术进步提供科学指引。
②发展度假科技
科技创新在旅游业内主要表现在如何增进生活性服务业的技术创新规模和深度。虚拟现实(VR)技术是典型的度假科技,通过这种高新技术,游客的度假体验得到极大地延展和深化。此外,度假设施和娱乐科技(如儿童娱乐设施、运动休闲高科技开发、老年疾病的娱乐型治疗设备等)属于强大的生活制造业,它们是直接作用于民生终端的生活型制造业,对经济增长具有持续而有效的促进作用。
美国在对抗1929年大危机的“罗斯福新政”中就通过重要政策(如“联邦一号”政策)大力振兴娱乐产业和娱乐科技,使美国的电影产业、戏剧产业和主题公园等娱乐休闲业的科技水平大为提升,既提高了美国人的生活水准,又从长期上增强了美国的科技软实力。
③推进“四全”模式
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