运河酒管公司关于运河湾旅游酒店板块市场营销策略的研究

一、大运河申遗成功的历史机遇

二、杭州旅游酒店业的发展现状与未来趋势

（一）2017年杭州旅游（酒店）业数据

（二）旅游酒店业4.0时代

（三）时代背景下的旅游供给侧改革

三、运河湾旅游市场营销策略与计划

（一）运河（杭州段）全域旅游的构思

（二）运河湾酒店与运河旅游的联动效应

四、紧跟党中央的政策做好运河（杭州段）“专项任务”

正文：

大运河艰难的申遗征途在宣布结果的那一刻圆满结束，后申遗时代就此拉开帷幕。

真正决定一项世界遗产命运的，不仅仅在于申遗成功的时刻，更取决于后申遗时代对其的保护和发展。杭州运河集团随着大运河的申遗成功，迎来了新的发展机遇与挑战。如何巩固大运河申遗成果，以全球视野和标准做好大运河（杭州段）遗产的保护和管理工作，是我们运河集团每个人肩负的使命与责任。

一、大运河申遗成功的历史机遇

“大运河是祖先留给我们的宝贵遗产，是流动的文化，要统筹保护好、传承好、利用好”。这是习近平总书记在中央《调研要报》地48期“打造展示中华文明的金名片---关于大运河文化带的若干思考”一文的重要批示。

保护大运河沿线珍贵的文化遗产，大运河文化，是一种社会现象，又是一种历史现象，囊括了中国若干个朝代的政治、经济、军事、文化的演变，创造出大运河流域多民族的历史、地理、风土人情。传承大运河历史文化，增强民众的文化自信和文化自觉，唤起人们保护大运河、弘扬大运河文化的自觉性和历史责任感。利用大运河留给子孙后代的文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，创造大运河在新时代背景下对国家、对社会、对民众积极的、深远的精神财富和物质财富。

深刻领会和贯彻习近平总书记在中央《调研要报》地48期“打造展示中华文明的金名片---关于大运河文化带的若干思考”一文的重要批示，为我们打造好杭州运河湾旅游酒店板块的工作指明了方向。未来30年，实体经济不再是制造业，重要的部分是现代服务业。制造业的趋势是人工智能，制造业也不再是带动就业的引擎，未来的制造业都将会是服务业，未来的服务业也必须是新型制造业。

如何通过“保护”“传承”“利用”，将经济社会发展存在的“不平衡不充分”的状况改善、改变，以优化产业结构，从全要素生产力的提高来提升发展质量，走高质量发展路径，提升运河集团的社会效益，并创造更多的经济效益。

二、杭州旅游（酒店）业的发展现状与未来趋势

杭州，位于中国东南沿海、浙江省北部、钱塘江下游、京杭大运河南端。杭州自秦朝设县治以来已有2200多年的历史，曾是吴越国和南宋的都城。因风景秀丽，素有“人间天堂”的美誉。杭州得益于京杭运河和通商口岸的便利，以及自身发达的丝绸和粮食产业，历史上曾是重要的商业集散中心。

1、2017年杭州旅游（酒店）业数据

2017年，杭州旅游总收入3041.34亿元，增长18.3%，其中旅游外汇收入35.43亿美元，增长12.5%。旅游总人数16286.63万人，增长15.8%。接待国内游客15884.4万人次，增长16.0%；接待入境旅游者402.23万人次，增长10.7%。受“G20”峰会溢出效益影响，2017年杭州旅游业尤其是酒店业收入大幅提升，增长率超过GDP增速。自2014年6月22日，第38届世界遗产大会宣布，中国大运河成功入选世界文化遗产名录以来，2017运河旅游累计接待游客1388万人次，同比增长8.35%，其中水上旅游共接待129.16万人次，杭州旅游的发展从集中在主城区，扩散到杭州全域。

2、旅游酒店业4.0时代

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