㈣ 威胁： ⒈ 几大行业巨头仍处于垄断地位。 ⒉ 近几年，中国零售领域开放程度的不断提高，国外大型家电连锁企业已经开始布局中国市场，国际连锁超市的进入给国内的家电连锁企业带来了威胁。 ⒊ 重点家电连锁企业的并购将是五星未来几年有可能面对的最大威胁 ⒋ 消费者个性化需求增多，对家电的技术含量，种类，外型等有了更高的要求。 向社会广泛推介自己，让更多的加盟商和供应商，乃至消费者认识到自己的优势，从而形成广泛的社会认同，为自己创造一个良好的市场和舆论环境。 四 广告建议事项 ㈠主要原则 ⒈ 统一性。 形象统一：电视广告、报纸和杂志广告形象要统一。 品牌统一：形象广告的口号与各产品广告口号有区别，但应力求内在联系。 标志统一：电视、报纸、ＰＯＰ等使用统一标志。 ⒉ 协调性。 广告活动应与销售部在时间、内容上取得一致，通过组织大型活动、发布会及公益活动，使广告活动更具立体感，同时可增强与社会、民众沟通。 ⒊报纸版面。 除大型活动大版面之外，均采用半版，表现形式大气，以增强统一性和视觉冲击力，有别于其他竞争对手宣传风格，易于识别。 ㈡ 广告要点和主题 广告要点： ⒈ 针对产品强调客户层心理功能需求 ⒉ 进一步传达产品、品牌特性。 广告主题： ⒈ 品牌、产品个性 ⒉ 以人为本，人与产品之和谐。. ㈢ 广告表达形式 报纸：选用《京江晚报》 广播：选用镇江市公共交通广告公司 电视：选用镇江电视台生活娱乐频道 户外：主要包括灯箱、路牌、广告牌、公交候车亭等 网络：选用京江热线 ㈣ 广告媒体策略 按照各销售阶段特征，选择全方位、立体式媒体载体组合，形成合力。 ⒈ 第一、二阶段，媒体侧重于高涵盖面和目标客户的高到达率——张扬型 ⒉ 第三阶段媒体作用于目标客户高到达率与高有效接触率并重——强式渗透型 ⒊ 后期作用于延伸目标客户记忆曲线——维持型 ⒋ 配合公关促销活动及展会 ⒌根据市场回应，适时调整媒体计划 ⒍精打细算、有的放矢
五 广告费用预算 项 目 费 用 （单位：元） 广告策划创意费用 30000 广告设计费用 10000 制作费用 50000 报纸费用 24000 电视费用 20000 广播费用 1500 户外费用 20000 网络费用 4500 费用总额 160000
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