新产品开发策略(一)

一、新产品开发的背景2

二．新产品开发的必要性和意义2

（一）．产品生命周期的概念2

（二）.新产品开发的必要性和意义2

1.为顺应市场的发展需要不断开发新产品2

2.消费者需求的变化需要不断开发新产品3

3.市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品3

4.为充分利用资源需要不断开发新产品3

（三）.新产品的定义3

1.改进产品3

2.换代产品3

3.全新产品4

4.仿制型新产品4

三．新产品开发可行性和出发点分析4

（一）．新产品开发的可行性分析4

1.新产品技术可行性分析4

2.企业自身资源分析4

3.经营群体可行性分析4

4.市场调查可行性分析4

（二）．新产品开发的出发点4

1.企业的经济效益出发4

2.消费者需求出发5

3.挖掘产品自身功能出发5

4.提高新产品竞争力出发5

四．企业从事新产品开发需要经历的三个主要阶段和开发方法5

（一）.新产品开发的三个阶段5

1.技术开发阶段5

2.生产开发阶段5

3.市场开发阶段5

（二）．新产品开发的方法6

1.顺序式的新产品开发6

2.重叠式的新产品开发6

3.整体性的新产品开发6

4.混乱式的新产品开发6

5.把新品开发作为一个不间断式的过程来进行6

五．新产品开发策略6

（一）按新产品开发的新颖程度分类，有三种策略：6

1.改进新产品开发策略6

2.换代型新产品开发策略6

3.全新型新产品开发策略6

4.仿制型新产品开发策略6

（二）按新产品的经营群体开发策略6

1.地区级新产品开发策略7

2.国家级新产品开发策略7

3.国际级新产品开发策略7

（三）根据市场变化的新情况开发策略7

1.进攻式开发策略7

2.防御式开发策略7

3.系列化开发策略7

4.超前式开发策略8

5.滞后式开发策略8

6.差异化开发策略8

内 容 摘 要

实施新产品开发策略，是顺应了市场发展，同时也是市场上所有开发企业所必走之路。本文从新产品开发的背景、必要性、新产品开发出发点为依据，以新产品开发策略为主要目的，结合市场上新产品开发的现状，讲述了企业开发新产品所具备的条件，为企业了解顾客需求开发新产品、占据市场优势、获得较好的收益，提供了很好的优势。

关键词：新产品 市场开发 市场 顾客需求 

新产品开发策略

 一、新产品开发的背景

随着经济的发展，人们生活水平的提高，市场竞争日趋激励。市场上产品的多元化出现更是加剧了产品之间的竞争，但是任何一个产品都有它的生命周期，随着时间的推移，人们对它的需求也在不断变化，最后被其它同类或是功能更丰富的产品所替代，最终走向衰退期。“适者生存，不适者淘汰”，顺应市场发展而发展，这在市场竞争大潮中是永恒不变的真理，它不仅指出企业在经营、管理理念方面要以顾客导向为中心不断改进创新，更重要的是在产品的性能、结构、用途等方面需要持续改进，不断地开发出新产品以满足顾客现实和潜在需求。因此，企业要生存、要发展就必须要立足市场、立足顾客，就必须创新、必须开发满足顾客需求的新产品。企业始终要把最大程度的满足顾客需求、争取更多的顾客和潜在顾客、抢占有利的市场份额优势作为新产品开发的目标。当然盲目地进行新产品开发，不仅很难达到公司所期望的效益，而且极有可能被市场吞噬和淘汰。因此，我们在开发新产品之前，必须了解新产品开发的目标群体。必须对市场进行分析、调查，并结合企业自身的资源优缺点进行市场开发战略性研究，抓住市场竞争机会，开发出更具有市场竞争的新产品，从而为公司争取更大的效益。

二．新产品开发的必要性和意义

（一）．产品生命周期的概念

一种新产品从投入市场直到被市场淘汰的整个过程。这个过程可分为四个阶段：产品投入期、市场成长期、市场成熟期和市场衰退期。

产品投入期：即指市场上推出新产品，产品销售呈缓慢增长状态的阶段。

市场成长期：即该产品在市场上迅速被消费者所接受、成本大幅度下降、销售额迅速上升、企业利润得到明显的改善。

市场成熟期：即大多数购买者已经接受该项产品，产品市场销售额从显著上升逐步趋于缓慢下降的阶段。

市场衰退期：指销售额下降的趋势继续增加，而利润逐渐趋于零的阶段。

（二）.新产品开发的必要性和意义

1.为顺应市场的发展需要不断开发新产品

随着市场的不断发展，市场上同类产品之间也有不同层次的需求。因此市场上产品之间的竞争日趋激励，企业要想在市场上占有一席地位，只有不断创新尝试开发新产品才可能立足市场，企业本身才会有更好的发展。

2.消费者需求的变化需要不断开发新产品

随着生产的发展和人们生活水平的提高，消费者需求也随之发生了很大的变化，方便、健康、轻巧、快捷的产品越来越受到众多消费者的欢迎。消费结构的变化加快，消费选择更加多样化，产品生命周期日益缩短。这一方面给企业带来了威胁，企业不得不淘汰难以适应消费需求的老产品，另一方面也给企业提供了开发新产品适应市场变化的机会。

3.市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。