区域品牌创建路径初探及流程分析(二)

随着全球化程度加深、知识经济时代来临，区域创新能力和区域创新体系构建已经成为区域获取竞争优势的决定因素。创建区域核心竞争力必须大力推进区域创新，一个国家和地区经济竞争力既可以表现为以更高的效率生产同类产品，也可以表现为创造与竞争对手不同的差异性产品的能力，因此创新对提高区域核心竞争力十分重要。所谓区域创新，指在国内的一定地域范围内，将新的区域经济发展要素或这些要素的新组合引入区域经济系统，创造一种新的更为有效的资源配置方式，使区域内经济资源得到更有效利用，推动区域经济的发展，促进区域经济社会和人口资源环境协调发展的整个动态过程。在影响区域核心竞争力的各要素中，其核心内容有两个：一是体现科技是第一生产力的思想，围绕增强核心竞争力，着力推进自主创新，加快建设区域创新体系[5]；二是体现人力资本是第一资本的思想，围绕增强核心竞争力，着力推进人力资本制度创新，加快建设区域人力资本形成和积累体系。

（四）创建区域品牌的流程

在区域品牌化进程中, 政府领导作用的发挥和利益相关群体的管理是至关重要的推动力量。一般情况下, 政府是区域品牌发展的领导者。因为领导者不仅可以充分调动各种资源和能力, 还可以针对不确定的未来制定多样化的战略。因此, 地方政府对区域品(二)提升区域品牌发展的外部条件我国产业集群经过几十年的发展已经具备了相关的各种外部服务环境。但仅靠目前的集群市场、技术、创新等外部要素无法满足区域品牌进一步发展的要求。需要创造更优良的集群环境发展区域品牌。以下为创建区域品牌的流程。

1. 提升市场服务环境

产业集群能否成功升级, 区域品牌能否持续发展, 与其所在环境能否提供多样化的市场服务密切相关。如果一个集群能够提供各种专业化的市场服务, 则可为本地的集群内区域品牌的发展奠定良好的基础, 从而使企业能够形成较大的竞争优势。区域品牌的经营与管理可以由各种中介机构(包括行业协会、商会、专业服务机构等)来承担, 它们在区域营销活动中拥有不可替代的中介地位, 分担着重要职责, 可以弥补政府在市场机制中无法发挥作用的方面。同时, 由于区域品牌的公共产品属性, 企业存在 搭便车!行为, 行业共性技术及配套技术以及节能、节水、资源综合利用、清洁生产、环境保护等促进可持续发展的公共技术不可能通过区域内单个企业实现发展。而政府由于资金、人员的有限对这方面的支持也较为薄弱。只有通过行业协会等中介组织的介入, 发挥中介机构在区域品牌发展中作为企业的服务功能, 才能创造更好的市场服务环境。

2. 营造良好的技术开发环境

技术开发最重要的因素是人才问题, 良好的技术开发环境首要目的是留住人才, 吸引人才。人才的缺乏已经成为区域品牌发展的重大问题。企业需要的现代企业管理人员、熟练工人缺失问题严重。从区域与政府的角度来讲, 要通过宽松的创业环境和良好的发展机遇来吸引人才,建立聚集人才的区域优势。从企业角度来讲, 要进行人才聚集, 应进行企业文化理念的系统整合与管理, 获得人才的认同, 形成持续的人才牵引力和保留力。同时, 根据不同人才的需要, 提供个性化差异化的人力资本增值服务, 持续进行基于企业战略和人才需求的人才开发与培训。在企业将人才聚集起来之后, 要努力做到人才聚而不散, 建立一定的人才激励与约束机制。同时, 应由政府在制度上的不断创新以吸引人才。以制度创新来激励个人和组织从事技术开发活动, 网罗优秀人才, 提高技术开发效率, 这将对区域品牌的发展提供强大的动力支持。

3. 建设集群创新网络

所谓集群创新网络, 是指各个行为主体(企业、大学、科研机构、金融机构、中介机构和地方政府等)之间在长期正式或非正式的合作与交流关系的基础上所形成的相对稳定的关系系统。完善的集群创新网络是产业区域品牌发展的坚实基础。产业集群内的各行为主体应共同为技术创新相互合作、相互支持联成一个整体。区域创新网络的建设应做好以下几个方面的工作: 

1.加强区域创新网络的基础设施建设。这不仅是指区域、城市基础设施建设等, 更主要是以计算机网络、信息情报网络和办公自动化网络等为标志组成的网络结构建设。

2.培育区域创新合作的文化网络。区域经济发展的动力往往来源于区域的学习和创新能力, 这种学习和创新能力又往往根植于特定的社会文化网络之中。(完善促进创新活动的政策环境。地方政府需要改进的政策环境主要包括: 激励政策体系、引导政策体系和协调政策体系。)

3.提升政府支持水平

区域品牌发展中政府的角色作用极其重要, 政府应提供相应的服务, 充分发挥政府的作用。政府应通过加快企业改革、完善配套措施(如尽快培育和完善资本市场等)及提供加强的产业政策, 为企业以品牌为主导的资产重组提供条件;对于出口的品牌及企业的国际化经营, 给予合乎国际惯例的扶持。制定发展品牌经济的政策环境, 发挥政府导向和宏观调控作用, 制订中长期区域品牌经济发展规划, 实施区域品牌经济发展意见, 提供品牌公共服务, 凝聚品牌经济发展的社会合力。要积极发挥政府在产业规划中的主导作用。各地政府应以国家产业政策为指导, 结合本地区域品牌发展现状和产业集群发展趋势, 因地制宜地制定当地区域品牌发展战略,明确区域品牌战略。落实具体任务到各职能部门, 努力创造良好的区域环境, 整合区域资源优势, 重视人力资源开发, 积极引导集群企业发展自主品牌。同时, 政府要提高办事效率, 提高区域内民众的思想道德素质,为区域品牌发展培育良好的外部环境。

另外，政府应该着力创造区域核心竞争能力的和谐环境。和谐环境包括整个区域的社会秩序、整个区域各级政府的管理能力、开放水平、法律制度、文化和教育水平。区域创新中，地方政府应充分发挥其作用，因为市场毕竟还不完善，有失灵和缺陷。但政府应转向以宏观调控、创造条件和环境及提供服务为主，以多种方式扶持、引导创新，使多个相关创新主体发生协作效应。任何技术创新都不是在真空中发生的，而是在一个特定的制度化结构体系和相应的制度背景下进行的活动。在促进区域技术创新的各种因素中，制度的作用尤为重要。具有制度创新能力的区域能够将区域的各种资源，如人力资源、自然资源、信息资源等这些生产函数中约束生产的要素进行有效整合，建立适合的区域文化，形成凝聚在区域内部的被积累和被组织的资源核心竞争力。运用公共权力建构社会秩序、实现社会管理的重要手段，实现制度创新是发挥政府主导功能的必然选择。政府要努力做好规划指导、财力支持、政策激励、培育市场、提供保护、聚集人才、综合服务等方面的工作，强化政府的指导作用，努力构建具有区域特色的区域创新的软环境，营造竞争性环境和推动创新，特别是要加强区域内制度环境的创新，它是整个区域和谐持续发展的润滑剂，是区域核心竞争力存在的无形基础。

1）转变观念，廓清“区域品牌”概念。将产业集群和区域品牌相结合，提高胶州塑机软硬竞争力。

2）加大对区域品牌的产业宣传。政府相关部门（如企业发展局、外贸局等）和行业自律组织（如塑料机械行业协会）要积极进行区域品牌的推广，同时要鼓励引导各地方企业为区域品牌推广贡献力量。

3）加快产业支撑服务体系建设。政府相关部门应加大重视并落实综合服务体系建设。而自律组织作为联系政府和企业的纽带，可以积极主动地为会员企业争取更多的有利条件。

4）大力引进人才。通过完善地区社会保障，提高薪酬福利待遇，营造良好的工作环境等方面，吸引技术人才和高素质管理人才，获取塑机企业发展的人力资源优势。

5）各地方企业要发挥局部影响整体的作用，增强自主创新能力，培育特色产品。举例来讲就是要摒弃传统的“用户需要什么，就生产什么”的消极模式，采用主动引导市场消费的积极模式。通过不断研究、寻找和发现消费市场的需求自行开发新型的塑料制品，然后为此而设计机器、安排工艺配方，直至为设备的使用者提供一套包括加工装备在内的“交钥匙工程”。上述转变的实现需要大量具有创新精神的高素质管理人才、技术人才和有效的、广泛的、跨行业的社会信息流通体系。因此，只有企业和政府、自律组织有效合作才能真正实现。

（五） 案例分析

近年来随着民营经济在国家经济发展中的地位越来越重要， 作为吉林省民营经济发展的典型城市———通化市越来越受到人们的关注，‘通化’这一区域品牌成为通化市经济发展的名片，使之不仅在全国有一定知名度和美誉度，而且增强了本地域的竞争优势,使区域经济走上了持续发展之路。今本文将以通化的区域品牌建设为例为大家解析一些区域品牌发展的路径和方向。[6]

作为吉林省民营经济发展的典型城市———通化市越来越受到人们的关注，人们一提到‘通化’就会想到通化医药产业和葡萄酒产业，在国内形成较好的区域品牌识别效应。‘通化’这一区域品牌已成为通化市经济发展的名片，而且随着区域品牌运营管理水平的提高，带动企业品牌的提升从而使之成为有影响力企业名牌，区域品牌所赋予的丰厚回报能吸引政府自觉服务与区域品牌的建设，通过区域品牌的发展积极促进区域的经济发展，大大提升区域经济竞争力水平。纵观“通化”区域品牌的形成和发展，它的形成是通过以下路径：

一、依靠城市原产地品牌效应

何谓城市原产地品牌，是指“城市原产地产品的功能性、情感性、自我表现性等战略识别要素在公众头脑中共同深沉的一系列独特联想”。城市原产地品牌是一种标识原产地域产品出处和来源，即原产城市的商业标记。城市原产地品牌具有以下几个特征：

第一，城市原产地品牌是一种由城市名称所构成的区别标志，而且它必须是客观存在的。通常大多数城市原产地品牌是由城市名称和商品名称组成。如“山西陈醋、镇江香醋、通化山葡萄酒”。第二，构成城市原产地品牌的城市名称，与产于该城市的特定商品间存在着某种特定的联系。而该特定商品所具有的特定品质，是除城市原产地之外的其他城市所无法达到的，通化葡萄酒是使用不同于产于吐鲁番葡萄、河北宣化葡萄的山葡萄酿制而成的，这种不同的特殊质量，消费者一看到城市原产地品牌就联想到它的特殊品质，从而便于购买者挑选。

二、依托产业集群效应

区域品牌是一个拥有强劲竞争优势产品生产区位的象征。产业集群是区域品牌的最优载体，国内外区域经济发展的实践表明，区域品牌的形成具有明显的集群依赖性， 是集群发展的重要成果之一。产业集群的形成和发展必然会相伴形成区域品牌。可以说，区域品牌的形成是产业集群发展的一种结果。产业集群主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。产业集聚的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素。这是打造区域品牌的支撑条件和基础。纵观通化区域品牌的形成，又一个重要的经济发展现象就是通化这一区域品牌的形成离不开产业集群的形成和发展。这一现象在此验证了区域品牌与产业集群二者的依托关系。

（1）依托通化葡萄酒产业集群。通化葡萄酒产业集群的形成路径是依托城市原产地打造而形成的。城市原产地是一种集体性的共有权利，它不专属于某一个自然人或法人，而是属于同一个城市内符合原产地域产品授予条件的所有生产者，城市原产地品牌区别于其他知识产权客体（如商标、专利权）的最显著的特点之一就是，不能作为产权进行转让。因为这种转让名称权若是转让，则会混淆产品出处，从而违背了城市原产地品牌主要用途的基本宗旨。正因为城市原产地品牌具有以上两个特殊的特点，可以带动一个产业群。带动城市周边地区的发展，由于原产地域产品的品牌属于整个城市，而不是某一个厂商所有，所有在城市内，只要符合了一定标准和条件的厂商都可以使用原产地域产品的品牌来进行生产经营，因而，方便新近入者搭便车。为此消费者在购买产品的同时对原产地品牌城市品牌有一定的了解，政府积极抓住一个契机，积极推进通化葡萄酒产业集群建设，经过多年的培育和发展，通化葡萄酒股份有限公司、通化通天酒业、吉林天池葡萄酒、吉林雪兰山葡萄酒、通化圣大葡萄酒、通化天露葡萄酒公司等一批现代化葡萄酒企业迅速崛起， 形成了产业集群。截至目前，通化葡萄酒年产能力16 万吨，其中10000 吨以上生产能力的企业6 户，5000 吨-10000 吨生产能力的企业达到9 户。2006 年，全市葡萄酒产量增长10.7%、利润增长53.7%。“葡萄酒产

业已经成为与正在建设的通化‘医药城’、‘钢铁城’一样，是通化最大的城市品牌和最鲜明的城市符号，这个名片的价值已经达到了25.3 亿元。”

三、发挥整体营销效应

随着市场经济的完善，市场竞争的加剧，消费者消费的日益理性化，使品牌的重要性凸现，品牌已成为当代经济发展的重要竞争利器。而区域品牌的形成和发展，使人们将某种形象和联想与某地联系在一起，从而在国内外竞争中取得更大的竞争优势，反映人们对某区域提供的产品和服务、文化等整体形象和实力。如“景德镇—中国瓷都”。区域品牌的树立需要很长的时间，具有一定累计性和长期性，但一旦形成，就会对其所在地的产业和企业长久的竞争支持，这就是区域品牌的优势。区域品牌与企业品牌是一种共生关系。区域品牌和企业品牌作为不同的品牌形态，它们在市场经济发展中担当着不同的角色，它们在品牌主体、品牌效应、对载体的依赖度等方面存在着差异，同时企业品牌与区域品牌又存在着密切的相互益彰的关系。由此可见，区域品牌打造，应是企业群体和区域政府共同的能力的工作。而通化区域品牌形成过程中，葡萄酒、医药产业集群体现的特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。这种产业集群的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素。创造了产业集群的营销优势,从而促成了区域品牌的形成。

（六） 结论与展望

区域品牌的发展需要产业集群内各利益主体的通力合作, 共同努力, 创造一个良好的内外机制环境。即对内要建立企业之间正确的竞合机制, 对外要从完善市场、技术、创新、政府支持等方面创造良好的发展环境。区域品牌的发展对产业集群的成功升级至关重要,对调整产业结构的战略布局意义重大。继续发展好产业集群的区域品牌,需要社会各界的共同支持。对该问题的研究仍需在借鉴成功经验的基础上,从实践中不断总结经验。

只要不但的努力，从发展区域品牌和产业集群的角度多做考虑、多多实践从而为经济的发展添砖加瓦。所以说探索区域品牌的创建路径和流程是很有必要的。希望未来我们的区域品牌发展道路越来越光明，成为我们经济的主力军。

参 考 文 献

1、李荔. 品牌资本运营与区域经济发展——兼述山西品牌的没落和缺失[J]. 科技情报开发与经济 , 2004,(12) .

2、李之毅，《行业的发展必须创出品牌》，中国建筑金属结构，2004

3、陈东北，《基于产业集群升级的区域品牌发展之路》，企业活力，2009年12期

4、陈柳钦，《区域核心竞争力及其培养路径分析》，2010-05-025

5、吴晓，《关于区域品牌建设的几点建议》，2010年

6、丁晓晶，《“通化”区域品牌形成的路径分析》，2009年1月13日