企业名牌战略探讨(一)

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企业名牌战略探讨

改革开放以来，一大批国际名牌进入中国市场，带来了新的理念和经验，同时也带来了竞争和探索。名牌战略开始为越来越多的企业和政府所认知与实施。建设企业名牌既是企业获取效益与竞争力，谋求自身发展的需要，也是提升我国经济实力，增强我国国际竞争力的需要。争创名牌已不仅仅是一种企业行为，它已经成为一个经济课题乃至政治课题，展现在我们面前。近年来虽然我国本土品牌发展较快，在名牌建设上取得了一定的成绩，但与世界著名品牌相比，还有相当大的差距。正确认识培育我国名牌产品的必要性，认真研究当前我国企业名牌建设面临的新形势，如何创造名牌、如何增强名牌的竞争力、如何保持名牌的生命力，对提高我国的综合国力有着深远的战略意义。

企业名牌战略是“以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。”企业要增强名牌的竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。换言之，名牌战略就是企业凭借名牌的创设、使用和维护，在结合内外条件基础上制定的企业总体行动计划。

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