大数据在新零售企业中的应用研究(二)

说到大数据在现代企业中的应用，最多应用的肯定是新零售企业，在中国新零售首先是被马云提出来的。2016年10月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云在云栖大会上的演讲，让大家记住了 “新五通一平”(新零售、新制造、新金融、新技术和新资源)。马云提到，纯电商时代很快会结束，未来十年、二十年，只有新零售这一说，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。在2017年4月的IT领袖峰会上，新零售再次被马云提及，他说，电子商务在未来五年内依旧高速增长，但是我们要思考十年以后会怎么样。十年以后，纯电商会很艰难，线下零售也会很艰难，所以新零售实际上要把线上线下物流整合一起思考，以后的零售不是思考学会怎么卖东西，而是学会怎么服务好你的客户。传统零售各种各样的促销，想的任何方法，就是怎么卖东西。所以，从卖东西走向服务别人，是巨大的变革。当时或许还不是很明白新零售到底代表的是什么，电商行业内对新零售也有着不同的认识，但现在的新零售就是电商行业乃至各个传统行业都整装待发的香饽饽。2019年的新零售，是伴随着大数据时代的蓬勃发展而不断崛起的新企业。

3、现代企业的市场规划

新零售的基本概念可以理解为线上与线下的完美结合，传统行业中多为线下销售，而近年来的电商行业则为线上商城，两者均本着销售的本质，相争辉映。线下的传统销售模式取物更加方便，使用更加便捷，但是由于时间、地点、多维选择的限制性，会让人们更加喜欢线上商城的购物方式，产品类别的多，可选择性范围广，省时有省力，相对的缺点就是时效性，网上购物由于时间地点的原因，而导致到货时间会较线下长很多，这是线上与线下的各个利弊，为了更好的发展与前进，线上与线下的完美结合势必达到最优。

新零售是新画出来的一块饼，这块大饼该怎么吃怎么分是现代化企业市场需要策划的重点，同时大数据时代背景下，运用好每一份珍贵的数据才是对每一份研究成果的绝对重视。

4、大数据在新零售企业中的应用重要性

对于大数据在中小新零售企业中进行的应用来说，首先其具有以下几方面的优势：

第一方面，多元化，多元化的概念如今已经深入到企业发展的核心策略当中，企业实现了多元化的发展，才能稳固的长久存在下去，而恰恰大数据本身就符合多元化的发展要求，其由于自身的独特性和多方面性，直接对中小企业的多元化发展给予帮助和支持。

第二方面，海量，所谓的海量实际上指的是大数据背景下的数据纳入。储存和输出，中小企业在发展过程中对海量的数据资源进行合理化的应用，实现对市场的了解与掌控，进而对企业内部的发展策略进行实时的改变和革新，如此一来，跟上市场的发展脚步，满足市场的发展需求，才能够大幅度的提升中小企业的市场存在价值。

第三方面，快捷，对于中小企业的发展而言，其本身由于规模和人员的限制，无法和大型企业在运行速度上相比，只有实现了数据化的运行模式，才能够在一定程度上提升中小企业的管理与运行速度，进而增加企业效益，促进企业的快速发展与进步。

简析新零售基础概念我们可知,新零售是企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代化企业的整合，新零售是基于大数据的采集才能得以更好的运作发展，由此可知新零售的核心法宝就是大数据，掌握大数据，才是掌握民心所向。

（二）研究目的与意义

1、研究目的

当前，全社会已进入大数据时代。现代企业的发展需要充分整合企业内外部资源，构建良好的生态体系，而大数据在企业中的应用与研究无疑具有重大的意义。如何充分挖掘利用大数据资源，深入推进创新转型是现代化企业面临的一大新课题。

大数据本身就是一个庞大的数据库，它所含有的商业价值多不胜数，研究好大数据的价值不但可以推动社会科技的进步，还能直接提升企业的经济效益，我们的生活中无时无刻都在使用着大数据，同时我们每天的生活本身也算是一种数据。本文主要研究的重点是大数据在新零售企业中的实际应用情况，以及优化企业现存问题，根据比较鲜明的阿里巴巴盒马鲜生发展为案例分析，更加准确地了解大数据与新零售的相处关系，并结合科研进展情况对大数据在新零售企业中的发展进一步展望，希望更多的新零售企业能够得到更好的发展。

2、研究意义

①为我国新零售行业通过大数据实现更好更高发展提供理论依据，推进新零售行业的前进与发展，让新型企业能够更快更好的站稳脚步；

②寻找到一条符合现在市场所需的，可执行的大数据应用方法与流程，以

提高企业工作效率的同时达到提高企业利润；

③通过对典型新零售企业盒马鲜生的大数据应用研究，进一步了解更多关

于新零售企业的数据运用方式，建立更加有效且有力的大数据。

3、研究内容与方法

①研究内容

近年来新零售企业的渐渐崛起，让整个大行业更加的多元化，但很多刚起步的新零售企业并不如资历老的公司有方式方法，同时也没有合理运用大数据进行更加规范的且更加高效的运行，借此分别从大数据、新零售、大数据在新零售企业中的应用等方面来进行研究，因才疏学浅，简单分析盒马鲜生新零售发展历程， 为后续更深层研究打下基础。

②研究方法

本文的研究思路基于单个数据的分析以及关联数据的分析和整体相连成递进关系研究，逐步进化。思维较简单，思考方向较简单。

二、大数据在新零售企业中的应用研究理论基础