浅论中小型企业品牌营销中存在的问题及对策(二)

随着我国改革开放的不断深入,市场经济的不断发展,近几年来,我国中小企业如雨后春笋般的迅猛发展。然而,我国中小企业却有“短命”的现象。据市场研究调查显示,我国大多数中小企业的寿命只有3-5年,有的甚至短到1-2年。同时,我国中小企业在活跃市场经济、满足社会多方面需要、吸收劳动力就业、开发新产品、促进国民经济发展等方面发挥着重要的作用,尤其是在“金融风暴”袭击全球经济的时候,我国的专家和学者都提出要大力发展中小企业来解决劳动力就业的问题,所以提高中小企业竞争力,促进中小企业发展,是社会经济可持续发展的必然选择。那么,面对这样的困境和越来越竞争激烈的国内、国际市场环境,中小企业又应如何面对实施品牌营销,则是提高中小企业竞争力的有效路径。 目前,我国中小企业已占到全部企业数的99%,2008年中小企业创造的最终产品和服务的价值占国内生产总值的比重已超过50%,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。只有有了强大的品牌支持,中小企业才有可能避免“短命”的现象,才有可能做成“百年老店”。中小企业应该做品牌。

二、中小型企业品牌营销存在的问题

（一）中小型品牌和品牌的营销意识比较薄，缺乏先进的品牌理念

因为品牌理念进到中国并不早，企业对于品牌相关的文化基础比较少。虽然现在国家对国企、央企、大型企业、上市企业已经比较重视品牌文化和品牌经营的传播和培养相关人员，但对中小企业的企业家来说对品牌了解比较浅显，并存在一些理解方面的偏差和错误。很多中小企业认为创真正的名牌一定是大企业，所以对品牌的创建根本不够重视，不愿意花更多的精力进行品牌营销。觉得是浪费资源。有些中小企业将Logo视为品牌；还有些企业多的产品仅存在产品类型名字，但是不存在品牌称号。因为对品牌的长时间价值和品牌的内耗不具备深切的体会，一味的以眼前利益为目的不对公司品牌加以营销，造成品牌空洞状况泛滥，所以此类企业之经营宗旨及做法还将产品经营作为中心，不存在自主性转化为将品牌经营做中心的理性认知方面。

（二）中小型企业品牌营销缺乏个性

1、品牌自我定位不明确，缺乏品牌形象以及核心价值的构建

    品牌定位雷同与其他相同类型品牌或根本企业定位都未明确，中小企业的创始者往往认为产品差异化就是产品定位的全部内容，所以产品定位中心工作就是仅仅围绕产品差异化开展的，然而中小企业没有更高层次的营销思路与营销战略。任何东西都有核心价值以及形象所在，核心价值是代表一个品牌的中心，围绕核心价值发展企业，并不是盲目发展各项业务，经营战略随意改变，中小型企业停留在追求利益的基础上，根本没有明确企业目标和核心价值，树立品牌。

2、品牌营销设计缺乏独特个性

    消费者往往用品牌名字去解释及定位产品和企业之价值。所以，具有一项创意、特别的品牌名称及Logo对于企业而言非常重要。但中小型企业大多数品牌的名称和定位非常随意，相互借鉴，按个人喜好设计，甚至套用或抄袭大牌的营销策略，从而造成我国品牌名称雷同的现象十分普遍。缺乏自主创新战略，对企业发展有害无益。

(三)  盲目使用品牌延伸战略方针

品牌延伸是指企业利用已经成功的品牌，将品牌要素完全或者一部分延伸到其他相关的新产品上，如果品牌延伸用的得当，那该企业推出新产品时，有利于新产品的定位，确保新产品的投资准确，减少新产品的市场风险，同样也可以有利于强化品牌效应，增加核心品牌的形象。但是品牌延伸是一把双刃剑，一旦延伸不当，将淡化品牌特性、让消费者心理抵触，还会株连原有强势品牌。中小型企业就想趁着热度，接二连三的延展新产品，从而适得其反，消费者对企业的印象大打折扣，认为该企业没有内涵。

（四）中小企业缺乏品牌营销宣传的经验

1、缺乏对待品牌宣传的前瞻性和判断力，营销战略的多样性