浅论中小型企业品牌营销中存在的问题及对策(四)

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1、科学的品牌一定是指企业通过市场细分，找出合适自己产品和服务特色的市场群体，并以此建立品牌定位和营销策略的过程。

2、大型企业都拥有品牌营销的专业人才，包括首席品牌官、品牌总监等，对企业品牌战略管理和品牌资产进行经营。对于众多中小企业来说，由于经济实力的短板，高薪聘请专业的品牌人才并不现实，因此，需要培养更适合中小子夜自身的品牌管理人才，要培养一批具有品牌意识、品牌管理观念的企业管理层，由上向下输入品牌观念，实施品牌营销策略。通过举办各种品牌相关的讲座或者培训，邀请知名企业家到中小企业进行知识传授，以不段更新管理层和员工的品牌观念。

（二）企业需要精准定位，明确品牌的核心价值

1、坚持准确的品牌定位

进行准确的市场定位。品牌定位就是对企业的产品进行设计，从而使其能在目标客户心目中占有一个独特的行动。鉴于目前国内企业品牌竞争同质化目前状况，企业应以差异化营销或者集中化营销为出发点，明确自己企业的品牌定位。

品牌核心价值是品牌的灵魂，是消费者对品牌整体实力的全面心理反应，它让消费者明确、清晰的识别并记住品牌的利益于个性，是促使消费者认同、喜爱乃至爱上一个品牌的主要力量。为此，企业的一切营销活动都应该围绕品牌核心价值而展开。

2、根据企业本身鲜明特点设计品牌营销，塑造品牌形象

找到企业本身与其他企业的不同点，并设计能突出其有点的品牌名称、外观设计、商标图案、直观的视觉、听觉效果从而塑造一个良好的企业形象，在当前的市场经济条件下，企业的竞争核心就是形象。因此中小企业在竞争中，只有拥有良好的品牌形象才能吸引更多的消费者，形成忠诚的消费群体。

（三）品牌延伸战略应具备的条件

1、评估延伸的适合性：品牌名称是否适合延伸到新的产品上面；比如原来是做洗涤产品的品牌，延伸到消毒杀菌类的产品上是否合适。

2、对消费者的消费心理需要保持关注：考虑在品牌延伸后对原品牌是否会带来损害，对消费带来影响；进而可能对品牌形成负面的影响。

3、品牌延伸应该有利于企业获得规模效益。

（四）推进发展中小企业品牌的有效传播途径

1、通过事件营销迅速打开品牌知名度，让更多人关注

在获取流量的各种方法中，时间营销能打开知名度，聚集关注，同时以小博大，事件营销不要做的太重，来得快去得也快，所以要借社会热点打企业爆点、买点、槽点，并掌握好节奏，一般事件时间段，所以选好时间节点也非常重要。

2、通过口碑营销，良好的客户体验让更多的人口口相传

企业可以小到社区居民，大到政府官员，邀请消费者亲身体验，让其感觉真心舒畅，自认为是不错的产品，并邀请认识的亲朋好友参与体验，达到满意，让消费者认可，口口相传的模式打造产品品牌。

3、正确投放广告、新闻营销让大众了解品牌

在信息爆炸的时代，一个震撼性的标题往往会吸引无数眼球。但精彩有趣的内容。才是给人们留下深刻印象的关键。一篇成功的新闻必须从阅读者心理出发。并策划出新鲜、独特的新闻视角。比如。把新闻和当下热度最高事件和话题相结合。不仅能提高搜索率。还能有机会被更多人浏览。也符合网友的阅读习惯。充分提高新闻的可读性。成本低、见效快、传播范围广、性价比比较高。

4、电子商务的开展、创新性营销策略让品牌建立，企业发展

在日益激烈的互联网领域竞争下中，中小企业想要在网络营销中的得到较快的发展，必然需要转型，不能盲目从众，建立网络营销平台，明确自己进行网络营销的目的是为了借助广阔的网络信息平台对自身进行宣传，是更多的消费者了解企业的产品和服务，经验理念及自身企业特色。中小型企业应抓住目前多方面对于自己的支持，改变单一平台模式，依靠多个平台，除了企业自建平台外还可以选择地方政府社区等专业的电子商务平台对自身进行宣传。抓住微博，论坛，视频工具等各种信息传布途径多元化宣传。但中小企业应坚持以自己建设的网络平台为主要渠道，配置专业化管理人员，在网站设计中一定要突出自身特点，有自己风格，给消费者留下比较深刻印象。

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