浅论中小型企业品牌营销中存在的问题及对策(一)

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一、品牌的基本理论…………………………………………………………………2

（一）品牌的基本概念和内涵………………………………………………………2

（二）品牌化的价值和目的…………………………………………………………2

（三）中小企业品牌营销对品牌以及企业的意义…………………………………2

二、中小型企业品牌营销存在的问题………………………………………………3

（一）中小型企业品牌和品牌的营销意识比较薄，缺乏先进的品牌理念………3

（二）中小型企业品牌营销缺乏个性………………………………………………3

1、品牌自我定位不明确，缺乏品牌形象以及核心价值的构建……………3

2、品牌营销设计缺乏独特个性………………………………………………3

（三）盲目使用品牌延伸战略方针…………………………………………………3

（四）中小企业缺乏品牌营销宣传的经验…………………………………………3

1、缺乏对待品牌宣传的前瞻性和判断力，营销战略的多样性……………3

2、大多数中小企业把品牌营销等于广告或者产品营销……………………4

3、缺乏网络、电子商务营销发展经验………………………………………4

（五）中小型企业大部分忽视了品牌管理…………………………………………4

1、大部分中小企业没有专门的部门进行品牌管理…………………………4

2、严重抢注商标和假冒商标现象……………………………………………4

3、短浅的长期服务意识………………………………………………………4

三、中小型企业如何实现加强品牌营销的对策……………………………………5

（一）强化品牌意识，树立良好的品牌营销观念，为品牌营销提供人力………5

（二）企业需要精准定位，明确品牌的核心………………………………………5

1、坚持准确的品牌定位………………………………………………………5

2、根据企业本身鲜明特点设计品牌营销，塑造品牌形象…………………5

（三）品牌延伸战略应具备的条件…………………………………………………5

（四）推进发展中小企业品牌的有效传播途径……………………………………5

1、通过事件营销迅速打开品牌知名度，让更多人关注……………………6

2、通过口碑营销，良好的客户体验让更多的人口口相传…………………6

3、正确投放广告、新闻营销让大众了解品牌………………………………6

4、电子商务的开展、创新性营销策略让品牌建立，企业发展……………6

（五）中小企业不断加强品牌管理，完善在国内的品牌影响力…………………6

1、整合优化企业内部资源……………………………………………………6

2、增加商标保护意识…………………………………………………………6

3、尽量提升企业产品服务质量，做长期服务准备…………………………6

参考文献………………………………………………………………………………7

一、品牌的基本理论

（一）品牌的基本概念和内涵

1、品牌是包括组织与个人在内的品牌主，也可以进行传播流通的表层符号（名称、包装、价格、属性或者标志等）以及符号所指代的人或者事物（人、产品和服务等）通过传播扩散，而在消费者或接受者哪里产生的倾向性印象，是品牌主与以消费者为核心的受众一种聚焦性的约定。

2、品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是一种不死的文明，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

（二）品牌化的价值和目的

1、品牌化是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

2、品牌化是增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

3、品牌化是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

4、品牌化是降低成本功能平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个老客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

（三）中小企业品牌营销对品牌以及企业的意义

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