我国企业品牌战略现状、问题及对策分析(一)

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引言 1

一、品牌战略的内涵 1

（一）品牌的定义 1

（二）品牌战略的概念 1

（三）品牌战略的重要性 1

二、我国企业品牌战略中存在的主要问题及其原因 2

（一）我国企业品牌战略中存在的主要问题 2

（二）原因分析 4

三、实施品牌战略的具体策略 5

（一）树立品牌意识 5

（二）品牌战略规划 5

（三）加强品牌管理 6

（四）重视品牌创新 7

（五）加强品牌保护 8

参考文献 9

我国企业品牌战略中存在的问题及策略

引言

品牌是当今市场的一个热点话题，它不仅受到企业的高度关注，引起消费者的高度兴趣，同时也引起政府及有关部门的高度重视，它甚至被提升到民族精神和民族振兴的高度。中国企业想要在这种形势下获得国际市场竞争优势，就必须要树立品牌战略观念，从思想认识、管理制度、科学技术等方面不断创新，提高品牌的形象。

一、品牌战略的内涵

（一）品牌的定义

品牌笼统的说是一个集合概念，对于我们来讲并不陌生，品牌从外在形式看，指企业对其提供的货物或劳动所定的名称、术语、记号、象征、设计或其它组合。公众对品牌的社会评论反映了品牌的附加价值、文化内涵、无形资产、时尚，以及品牌的知名度、信誉度、美誉度、满意度等，这是从品牌的内在涵义所分析出来的结果。[ 洪霞. 我国水产品品牌战略实施现状及对策研究[J]. 安徽农业科学,2015,10:361-363. ]商品经济高度发展激励了竞争的不断加剧，尤其以消费者为中心的市场逐渐成熟，加深了人品对品牌本质的认识。

（二）品牌战略的概念

企业通过创立市场良好品牌形象，提高产品的知名度，并利用知名度进行市场拓展，吸引顾客，扩大市场占有率，培养忠诚品牌消费者的战略选择就是品牌战略。品牌战略的目的就是使产品或服务在所述领域中独树一帜，最终成为该品类中的代言。占有心智资源是品牌战略的本质，品牌心智资源之间的竞争是品牌战略竞争的实质。

现代企业市场营销的核心就是品牌战略。品牌战略的功能就在于一个品牌并非仅标志一个产品，它融合了产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度，是一种综合的体现。它的精神文化内涵，即企业的科学管理、市场信誉、追求完美对产品市场结构与服务定位有决定性作用和巨大影响力。因此，发挥品牌的市场影响力，给予消费者信心及物质与精神的享受，就是品牌战略的基本功能所在。实践表明，良好的品牌给人的印象好，在同等质量条件索取的价格更高。一些具有良好品牌的公司甚至可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，使得成本与收益流量顺畅。

（三）品牌战略的重要性

曾经，有人问国内一些知名企业的老总，企业经营的目标是什么？得到的答案是品牌的市场占有率。由此可见，国内很多知名企业的老总已经意识到品牌的重要性。当前，国际市场生产力处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度的进入了买方市场。与过去相比，市场竞争环境及手段都发生了巨变。在这种新形势下，企业不能仅仅依靠产品本身竞争，还要通过品牌进行竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。

1.品牌战略有利于促进企业综合素质的提高

实施品牌战略的最终目的是发展经济，提高企业的质量与效益，也就是积极的创建和发展名牌。名牌通常象征着经济实力与竞争力，并体现企业整体素质的高低。为此，企业实施品牌战略就是为了满足市场竞争需要，应当大力提升管理水平、技术水平、人类资源水平，进而全面提高企业管理素质、技术素质、人才素质等综合素质。

2.品牌战略可转变企业经济增长方式

我国实行中国特色社会主义市场经济以来，尤其是入世之后，很快从粗放型经济转变为当前的集约型经济。开展了行业与企业之间的重组和兼并，对各种资产进行盘活，广泛吸收各种投资，形成了以质量为核心，以知名品牌为纽带的优势龙头企业。[ 杜珊. 河南省实施工业企业品牌战略研究[J]. 品牌,2015,02:7. ]这不仅促进了企业集团化的发展，保障了生产能力能够真正满足市场消费需求，还创造了更多的经济效益与社会效益，进而优化了产业结构，成为经济发展新的增长点，实现了企业转变增长方式的目的。

3.品牌战略可使企业保持长期竞争优势

当前是知识经济时代，具体的产品可能会很快被淘汰，但成功的强势品牌却能够经久不衰。当前市场上，有太多相互竞争的同类同质产品，企业只有实施品牌战略，创立并培育品牌，特别是强势品牌才能获得持久的竞争优势。产品都有市场生命周期，但品牌却没有。为此，企业要在市场竞争中长期保持竞争优势地位，就必须正确实施品牌战略，建立自己的品牌，同时提高市场占有率。

二、我国企业品牌战略中存在的主要问题及其原因

（一）我国企业品牌战略中存在的主要问题

中国企业品牌是从八十年代末九十年代初开始进行建设，我国有些著名企业的品牌战略经过这十多年的风雨磨练，已经接近世界水平，对于品牌战略的精髓多多少少有所领悟，但还有大部分企业未能运用品牌战略，或是对品牌战略使用不恰当。在品牌设计中，经验不足导致了品牌战略选择和品牌战略规划实施过程中的多种问题，从而致使企业沉落或竞争力丧失。我国品牌发展的不足表现在以下几个方面：

1.缺乏品牌战略的意识

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