中小企业实施网络营销策略研究—以晋江阿迪王为例(一)

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中小企业实施网络营销策略研究—以晋江阿迪王为例

摘要

一、网络营销的概况

1.1 网络营销的概念 4

1.2 网络营销的发展特点及趋势 4

1.3 网络营销对传统营销的优势与劣势 4

二、中小企业网络营销案例-以阿迪王为例

2.1 阿迪王 5

2.2 阿迪王营销现状与策略 5

2.3 阿迪王网络营销存在的问题 7

三、我国中小企业实现有效的网络营销的对策

3.1 实现有效网络营销的对策 7

四、结论与展望 9

参考文献 10

摘要

随着互联网的快速普及，消费者的消费观念和行为模式发生了巨大转变。网络营销也已经打破了传统的企业营销和运作方式，从不同层次、不同角度深刻地影响着企业的经营管理思想和方法。对于那些规模较小、实力较弱的中小企业来说，网络营销以“低成本、范围广、时效长、效果强”成为中小企业“玩”的起的营销，这对中小企业来说无疑是前所未有的机遇。

然而，我国企业，特别是中小企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识。在网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。本文将围绕网络营销这个话题，具体阐述我国中小企业的网络营销实践和理论现状，分析我国中小企业网络营销过程中的网站技术、推广和人才等方面的常见问题并结合实际案例提出建议和策略。

关键词：网络营销互联网中小企业

一、网络营销的概况

在当前信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们学习、工作和生活的方式以及合作与交流的环境。网络营销正产生于消费者价值观的变革时期，企业也正利用网络新技术，促进企业飞速发展。

1.1网络营销的概念

网络营销--E-Marketing ,就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为实现企业总体经营目标，通过一系列的网上经营活动来满足消费者需求的过程。

1.2 网络营销发展特点及趋势

在我国，网络营销起步较晚，到1996年开始被我国尝试。1997-2000年是我国网络营销的起始阶段。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成，企业网站建设迅速发展，网路广告不断创新，营销手段和工具不断涌现和发展。从总体上看，网路营销主要具有以下特征：

虚拟性：由于互联网使得传统的空间概念发生变化，网上虚拟空间或虚拟社会使得营销能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，从而进行网上交易成为可能。借助这一平台，企业有了更多的时间和更大的空间进行营销，可随时随地的提供营销服务。

交互性：传统媒体广告在广告信息的交流上一直是单向的宣传，消费者只能被动的了解或者接受其宣传内容，进而带来很多不确定性。互联网的兴起与发展，已经逐渐使企业与客户之间双向交流沟通，提高参与性。

高效性：网络是网络营销信息的促进载体，可快速传播大量的媒体信息，及时为客户所了解选择，同时也能快速适应市场需求更新产品或调整价格，能及时高效使企业了解客户需求。

目前，网络营销在世界范围内蓬勃发展，作为电子商务重要的组成部分和直接推动力，正在扮演着越来越重要的角色。随意大数据的兴起与发展，网络营销也逐渐由原来的粗放式投入投入转为精细化定点化投入，在扮演着更多重要的角色。移动互联网和电子商务作为目前网络经济两个非常重要的组成部分，所产生的经济价值和社会价值逐年升高，未来发展逐渐走向集约化、规模化和产业化趋势，大数据时代，善用网络工具，升级营销模式必然成为中小企业生存发展的战略选择！

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