论浙江省服装企业的品牌战略(一)

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【摘要】：当前，企业与企业之间的竞争，实际上已经演变为品牌与品牌之间的竞争。而中国企业的品牌经营战略却还是停留在初级阶段。浙江省作为一个民营经济比较发达的省份，服装业对浙江经济的贡献不容忽视。但是，随着国际竞争的日趋激烈，浙江服装企业也面临着转型升级的迫切压力，品牌经营战略将会是浙江服装企业产业升级重要组成部分。本文针对浙江服装企业品牌发展的实践，分析了浙江服装企业实施品牌战略存在的问题及原因，根据品牌战略相关理论，提出了浙江服装企业品牌战略建设的路径。

【关键词】：浙江服装企业；品牌战略；品牌建设。

【正文】：

一、前言

在全球化的语境下，中国经济与世界经济的联系日益紧密，正值加入WTO十周年之际，我国大多数企业受到来自国外竞争对手的冲击越来越大，随着世界经济巨大的波动给浙江服装业带来了巨大的挑战，美国次贷危机和金融风暴、全球经济衰退、人民币升值、国际反倾销等贸易壁垒增多、资源能源紧缺、生产成本上涨、国内外竞争激烈等多种因素的交织，如何在激烈的市场竞争中取胜，已经成为我国很多企业无法回避的问题。

在市场化的语境下，随着科学技术的发展，消费者需求层次的不断提高，大众更加注重品牌，更爱追求品牌，对品牌产品的消费需求日益明显，如何提升产品质量，更广泛地赢得消费者的信赖已经成为很多企业关注的焦点。

加快企业实施品牌战略，才能与国际竞争对手分庭抗挣，才能更好更快地走进国际市场；加快企业实施品牌战略，才能让产品更好更快地赢得消费者的信赖，才能让产品的生命力更强，才能持续深入地推进企业又好又快地发展。

品牌战略，顾名思义，就是企业将营造、使用和维护品牌作为核心竞争力，在分析研究自身条件和外部环境的基础上制定企业总体行动计划，并获取差别利润与价值的企业经营战略。从具体的操作看，品牌战略就是通过提高质量、降低成本、技术创新等方式，提高产品的价格性能比，增强品牌的竞争实力。品牌战略的主要内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

浙江省位于我国东南沿海，自古就有“丝绸之府”的美誉，以其资源、区位、人文等方面的优势使服装业成为省内的优势产业，是全国的服装大省，也是服装强省。一直以来，浙江省服装企业都非常重视品牌战略的实施和推进，在全国服装业处于领先地位，也涌现出一大服装品牌和知名服装企业，如雅戈尔、杉杉、罗蒙、庄吉、报喜鸟、法派、美特斯/邦威、太平鸟、洛兹、培罗成、万事利、江南布衣、森马、雪歌等。截止2009年末，浙江省服装行业已有已拥有中国名牌产品48个、省名牌产品106个。

从加快浙江服装行业近年来的实践看，重视品牌战略的意义具体表现为以下几个方面：

（一）有利于提高产品质量和产品的市场竞争力，扩大国际影响力

品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取得优势，必然要精心维护品牌的商誉。严格把关产品质量，不敢掉以轻心，害怕给自己的品牌带来负面影响。因此打造名牌的过程也是一个产品质量不断提高和企业良好形象不断提升的过程，随着产品质量的不断提高，企业和其产品也会在行业内积累起良好的口碑，并且商标专用权受法律的保护，能有效的打击一些竞争者的不正当竞争，对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率和市场竞争，扩大国际影响力，从而打开国际市场。

（二）有利于保护消费者利益

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