免费获取|
论文天下网
  • 论文天下网 |
  • 原创毕业论文 |
  • 论文范文 |
  • 论文下载 |
  • 计算机论文 |
  • 论文降重 |
  • 毕业论文 |
  • 外文翻译 |
  • 免费论文 |
  • 开题报告 |
  • 心得体会 |

当前位置:论文天下网 -> 免费论文 -> 其他专业论文 -> 工商管理

关于品牌战略的探讨(二)

销售价格:

    (四)有利于提高经济效益

    在企业中品牌本身就是一种无形资产,其潜在的价值有充分的利用空间。企业可以利用品牌的效能在准备阶段降低成本,如降低采购价格和筹资成本等;在生产阶段利用品牌的效能可以降低生产成本和各项制造费用;在销售阶段利用品牌战略可以提高单价和销量,从而增加销售额和利润总额。因此品牌效应是企业经营过程可以很好利用的有价值资源,其效果并不逊于有形资产的作用。

    三、我国企业品牌战略中存在的问题

    (一)对品牌缺乏正确认识

    因为混淆了产品、商标、名声与品牌的关系,所以对品牌的认识才会很模糊。首先,以为产品就是品牌。品牌是一个系统,经过企业刻意设计品牌识别体系,在消费者心目中留下一种综合印象。产品顶多只是该系统中的一个要素。其次,认为商标就是品牌。品牌包括商标,是消费者能够识别的一部分,强调的是对经营者合法权益的保护。最后,以为品牌就名声。企业不惜花费巨资宣传和包装,来开展造名运动。例如认为创建品牌工作就是给产品取个好名字,提高产品知名度或把产品包装一下;好的品牌是画个令人满意的视觉标志而已;广告是培育知名品牌的唯一手段,除了在媒体上大肆作广告外,其它别无关注;企业产品规模一旦形成了,知名品牌就自然而然地建立了;知名品牌等同于高价,必须不切实际地提高产品价格等等。还有不少企业一听说应实施和推进品牌战略,立即把目光投向生产商发展的名牌商品。以为只要与这些生产商多取得联系,多经营名牌商品,搞一些专卖、特约经销之类,就是实施和推进品牌战略。其实,这是一个很大的误解。我们不排除通过工商联手来实施和推进品牌战略,但企业实施品牌战略的直接含义是自己发展品牌商品,即利用企业自身贴近市场的得天独厚的优势发展品牌商品。

    (二)品牌定位模糊

    国内著名企业的品牌,可能有较高的知名度,然而想要使消费者能够区分他们的特色实属不易。其原因在于国内著名企业通常都是利用优质和低价创立的品牌。尽管当前很多企业开始关注服务等方面,但从总体上看仍旧缺乏特色。一个企业的竞争优势通常可以分为两种类型,即成本优势与差异化优势,可采用的竞争战略可以是“全面成本领先战略”和“差异化战略”,或是两者组合,企业想要区别于其它企业的优势,就必须采用差异化竞争策略,这样才能够避免与其它企业进行直接竞争,进而增强自身竞争力。对于品牌战略来讲,企业创造竞争优势就是利用创立名牌形象,为此企业应当在建立差异化优势的基础之上塑造品牌形象。企业想要采用差异化的竞争策略,就必须保证品牌有自己的特色。只有具备差异化优势才能获得竞争力。品牌具备特色,消费者对其的认知价值才更高。近年来,各个行业都陆续展开“价格大战”,尽管原因很多,但最重要一点就是企业的产品缺乏特色,品牌不具备差异化优势。结果,一旦商业竞争加剧,企业就只能选择成本竞争策略,只能够一再的降价。多数企业之能够在价格方面短兵相接,不断上演价格战。如果企业的产品具备特色,品牌有差异化形象,那么企业保持市场份额的竞争策略就不仅仅是优质低价这一种了,服务和品牌等非价格因素竞争也能够将价格大战取而代之。

    (三)忽视质量管理

    品牌的生命和基本立足点是质量。品牌的质量包括品牌本身的质量和体现的质量,或是两者的综合体现。品牌产品质量所代表的是品牌本身的质量,而顾客消费品牌产品所获得感受或体验代表的是品牌体现的质量。这两方面不可分割,品牌质量的高低由两者的有机结合直接决定。我国很多企业品牌都不能够长久挺立,究其原因而言都是没有足够重视质量而导致了昙花一现的情况。另外,我国很多企业忽略品牌的创立,仅仅停留在产品观念上。中国是制造业大国,这一点无可厚非,然而也不能否认是一个品牌弱国。很多企业认为做品牌的过程太漫长,他们不愿意花费时间和资源去塑造品牌,往往只注重眼前利益进行贴牌生产,进而使企业只能赚取微薄的加工费。

首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页 2/4/4

相关论文
上一篇:关于品牌战略的探讨 下一篇:高技能人才的培养对企业竞争力的..
推荐论文 本专业最新论文
Tags:关于 品牌战略 探讨 【返回顶部】

相关栏目

政治工作
营销论文
医药医学类
生物论文
物理教学论文
化学教学论文
历史论文
社会学专业
语文论文
焊工钳工技师论文
数学论文
建筑论文
食品论文
工商管理
毕业论文格式
英语教学论文
旅游管理
汉语言文学论文
数学教育
数学与应用数学
现代教育技术
小学教育专业
心理学专业
学前教育
MBA论文
经济学硕士毕业论文
医学硕士毕业论文
工程硕士毕业论文
教育硕士毕业论文
其他硕士毕业论文


关于我们 | 联系方式 | 论文说明 | 网站地图 | 免费获取 | 钻石会员 | 原创毕业论文

 

论文天下网提供论文检测,论文降重,论文范文,论文排版,网站永久域名WWW.GEPUW.NET

本站部分文章来自网友投稿上传,如发现侵犯了您的版权,请联系指出,本站及时确认并删除  E-mail: 893628136@qq.com

Copyright@ 2009-2022 GEPUW.NET 论文天下网 版权所有