关于品牌战略的探讨(一)

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【摘要】：

本文首先以品牌及品牌战略的本质、内涵、概念理论为指导，阐述了品牌战略的概念。而后通过分析中国企业实施品牌战略的情况，总结出实施品牌战略对我国企业的意义，和我国企业在规划及实施品牌战略中遇到的问题。最后通过企业品牌战略规划，品牌诊断、确立品牌定位及品牌核心价值、计划和执行品牌营销活、品牌业绩追踪、提升和管理品牌资产，旨在解决企业在进行品牌战略规划中的实际问题。

【关键词】：品牌、品牌战略、发展策略

【正文】：

一、品牌与品牌战略的概念

（一）品牌

品牌是指用于辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字与图形的有机组合等。为了标识其产品、和竞争对手相区别，便于消费者认识，生产者与经营者通常采用显著的标记作为标识，这种标记就称为品牌，它可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是这些若干因素的组合。（注1）

（二）品牌战略

在创建品牌之后，企业就要建立相应的品牌战略以此使自己的品牌进一步壮大，取得满意的市场份额与利润。所谓品牌战略是指组织（企业）为了取得竞争优势而充分利用外部环境和内部资源创建、维护和发展品牌的一套长远性、根本性和全局性的谋划和行动方案。品牌战略的直接目标是建立、维护、巩固和发展消费者对企业、产品或服务的独特的综合认知关系。换句话说，明确目标市场、竞争对手和品牌的内涵等要素是企业制定品牌战略时的首要任务。

二、品牌战略实施的意义

（一）有利于树立良好的企业形象

企业在消费者心目中的地位和价值的体现就是企业形象。良好的企业形象作为一项重要的无形资产，是企业在市场竞争中取得优势的有力武器。企业形象和品牌战略是息息相关的，知名的品牌往往证明了企业拥有良好的形象。利用先进的品牌战略树立起良好企业形象的企业很多，而品牌战略也有助于企业形象的改善，此二者是相互促进和相互保障的关系。

（二）有利于促进产品的销售

在残酷的市场竞争中，如果能实现产品由生产领域到消费领域的跳跃，就自然能够占领市场并实现预期的经营目标。因此产品营销是企业的先锋、企业的灵魂。品牌战略作为一种营销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。目前消费者也已经认识到品牌的价值之所在，对心仪的品牌也越来越情有独钟。企业如果不能利用品牌战略这一武器，就很可能被消费者所抛弃。事实证明，采用优秀的品牌战略的企业其市场占有率和销售额都高于非品牌的同类企业。

（三）有利于提高员工向心力

现代的企业管理需要高度重视企业的内部团结，要利用各种方式使职工个人目标和企业目标相一致，并在运营过程中不断满足职工日益增长的物质和文化需要。品牌战略作为企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。

具有知名品牌的企业更容易在内部组织管理中统一意志并协调行动。企业的团队精神和员工对企业的忠诚度可以通过品牌战略进行培养和提高。对品牌战略的向心力是企业的宝贵财富，也是品牌战略对员工思想产生深刻影响的体现。因此，品牌战略可以提高员工精神上的满足感和归属感，更能调动职工积极性和提高劳动生产率。

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