关于品牌战略的探讨5(一)

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【摘要】：

本文以品牌及品牌战略为研究对象，指出了实施品牌战略是企业核心竞争力的外在体现，也是实现企业可持续发展的必由之路。本文分析了我国国内企业实施品牌战略的现状，指出在总体上我国仍是品牌弱国，品牌意识不强、知名品牌不多、品牌带动作用不大、品牌的技术创新力度不够、品牌培育的市场环境不好等问题普遍存在。文章通过对国内企业品牌战略的现状及存在误区的原因分析，提出了企业制定品牌战略必须依靠强化品牌意识、创建品牌文化、确定品牌规划、明确品牌承诺、塑造企业形象，才能在竞争中站稳脚跟的几点建议，并指出了在实施品牌战略过程中应注意的几个问题。

【关键词】：品牌、品牌战略、竞争

【正文】：

随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已经成为企业生存和发展的主体环境，品牌则成为企业核心竞争力大小的体现。目前中国有越来越多的企业开始重视并切实实施品牌战略，也使许多像海尔这样的优秀民族企业依靠品牌提高了竞争能力，在国际市场上站稳了脚跟。但是我们在看到成就的同时，也必须看到当前中国国内多数行业仍然是洋品牌的天下，国产品牌的竞争力不足，处于劣势状态。因此企业在实施品牌战略的同时，一定要根据自身实际情况来制定措施，视企业和产品特性的不同而行。要将品牌战略融入到企业的整体战略中，利用科技提高生产力，提高产品的质量，做好宣传工作，强化市场营销环节，以消费者为中心，建立起良好的客户关系，最大程度地满足消费者。

一、品牌和品牌战略概念

（一）品牌的定义

所谓品牌，是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品，并把它们与竞争对手的商品区分开来。世界营销学权威菲利普•科特勒对品牌的内涵进行了描述，它通常表达六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。一个品牌只有具备这六种含义，才是深度品牌。品牌以产品为载体，是产品与消费者之间的关系。品牌不仅有助于识别竞争对手的产品和促进消费者购买，同时还能迅速诱发出顾客相应的需求，而且也可以使顾客享有更多的附加利益，所以说品牌是一种无形资产。(注1)

（二）品牌战略的定义

品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。（注2）

（三）品牌战略对企业发展的重要作用

自从我国加入WTO后，企业面对着严峻的竞争环境，作为现代企业应该以品牌战略为突破口，打赢这场信息时代国际市场的遭遇战。企业在其发展过程中，应该树立起企业自我的品牌，这是企业未来发展的必由之路、富强之路。

1．企业核心竞争力的外在体现

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