我国服装行业品牌战略探讨(四)

    我们的服装企业缺乏培育自主品牌的动力，大部分企业自主研发投入少，一心总是想着别人投入研发资金，自己坐收渔翁之利。这种不愿意投入的风气形成一种气候，造成大家都不愿意投入的怪圈，形成防冒不断，开发能力不足的现状。

    2.政府层面

    中国未形成促进品牌发展的政策体系，对于防冒、假冒品牌的打击力度明显不够，放纵不法企业的防冒行为，严重打击了一些实施自创品牌的企业的积极性，纵容了侵权行为，造成研发不如防冒的反常的怪事。另外我们的一些地方政府实施地区品牌垄断，有的地方政府甚至出现不让其它省份的品牌进入该行政辖区的做法，严重影响了中国服装品牌的健康发展。

    3.消费者层面

    没有形成有利于品牌发展的良好氛围，虽然在大城市已经初步形成品牌消费势头，但在农村还没有形成品牌消费观念，制约了品牌产品的市场扩张。目前我国消费者还没形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，民族品牌意识淡薄，甚至出现一些零售企业重视洋品牌、轻视民族品牌的现象。另外还有许多消费者热衷于防冒、假冒品牌，他们认为防冒品牌拥有真品牌的品质，但是价格方面却比真品牌要低许多，这种观念的大量存在严重制约我国的服装消费市场的正常良性发展。

    （四）缺乏应有的品牌内涵

    中国的服装品牌在品牌内涵的设计上与国际品牌是存在巨大差距的，其实品牌战略最核心的内容就是品牌内涵的设计，一个品牌的内涵设计成功了，企业的品牌战略也就成功一半了，相反如果在设计品牌内涵初始设计时就出现了偏差，那么我们的服装企业的品牌战略之路就会越走越远。中国有很多服装企业都存在这个问题，有的较为成功的企业也存在这个问题。如现在市场和销售做得较好的利朗男装，它的品牌内涵的设计上是存在一定问题，它的品牌内涵定位于简约则不简单，把市场定位在商务休闲，而它的产品和企业与这个品牌内涵基本上是对不上号，目前该服装品牌属于自创品牌初期，从销售方面来看，业绩不差，但这种业绩与它的品牌战略基本无关。当前的销售仅靠品牌代言人的感染力取得了一定的市场份额，但要从品牌内涵来讲，我们基本看不到且看不懂它的品牌内涵在哪里。

    （五）缺乏与国际品牌交流

     当前，中国的服装品牌建设存在的一系列问题，一个重要的原因就是中国服装严重缺乏与国际服装品牌的交流，当然这种交流的原因也是多方面的。

    1. 中国服装品牌在世界服装界根本没有地位

    我们讲弱国无外交，在服装界也一样，大家地位不是对等的，交流也不会有平等的机会，中国服装是二三流的品牌，那么给我们的交流的平台也就是二三流的平台；

    2. 中国的服装企业没有充分认识到品牌交流的重要性

    中国很多服装企业对于品牌建设只是停留在闭门造车，没有把视线放在国外，没有关注世界服装品牌的发展趋势。

    3. 中国服装企业参与与国际交流要付出经济代价

    由于地位的不平等，如果你想与世界一线品牌进行交流，就必须交纳高额的入场费等等相关费用，这个规则在任何一个行业都存在，这种高额的费用一定程度上影响了中国服装企业与国际知名品牌的交流。

    （六）缺乏先进的品牌设计理念

    理念决定人的行动，我们的服装企业在进行品牌设计时，没有很好的设计理念，较多的情况下是仿国外知名品牌的设计理念，造成一种理念的滞后性，永远跟在人家后面，结果就是人家弃之不用的理念我们却把它当成先进的理念，再用这种理念渗透到我们的服装设计中，试问这种服装设计理念会成功吗？答案一定是否定的。我们的服装企业在品牌设计时，没有根据自身企业的特点很好的结合市场消费因素，开展创造式的思维，设计理念没有新意，固步自封，落后于人，最后出来的产品没有市场，更谈不上走向世界。

     五、完善服装企业品牌战略的对策

    面对服装企业在实施品牌时出现的问题，应该怎么办，服装行业和相关企业应该根据当前不足，主动出击，利用优势，正确选择好相关策略，改善现有不足，力争创造自己的有影响力的服装品牌。具体应做好以下几方面的工作。

    （一） 加快自创品牌的开发和培育

    实施自创品牌战略是解决中国服装企业现有问题的关键所在，是使中国服装企业由大变强的重要手段。不管之前我们实施怎么样的品牌战略，自创品牌是每个企业最终要走的道路，贴牌也好，贴牌和自创交融也好，这都是企业的权宜之计，中国作为一个世界上最强的服装生产基地，已经具备了大力实施自创品牌的战略。在实施自创品牌的过程中，就应该注重和加强相关策略使用。

    1.相关协会组织进行协调

    中国服装协会要在自创品牌战略实施的过程中加强行业组织统一协调的能力，发挥作为协会组织的作用，要把全中国相关服装企业的生产能力和生产水平进行一个评估，在这个基础上有选择地打造几个实力较强的服装生产企业，形成一个联盟，共同确定一个大的、全国性的品牌，整合各企业优势的设计、营销等资源，形成一种合力，创建和培育中国的国际性大品牌，当然首先要成为中国的大品牌，才有可能走出中国，走向世界。

    2.企业要加强合作

    我们的服装企业再也不能得过且过了，企业在拥有较强的实力后，不能只满足给国际品牌做贴牌生产，服装企业要自强、自立、要学习中国家电企业，逐步完成贴牌生产到自创品牌的过程，在这个过程中我们的服装企业要加强相互的资源配置，可以采取贴牌和自创交融的品牌战略，逐步走出只靠贴牌生产的现状，创出属于中国的服装品牌。

    （二） 改善服装行业品牌竞争的环境

    1.规范竞争环境

    作为实施自创品牌的配套举措，我们的相关部门必须加强对行业不良竞争的干预，制定和出台服装企业相关生产和经营的标准，对于出现一哄而上的行为加以行业自律和行业惩处，为中国服装企业大力实施自创品牌战略提供一个良好的竞争环境。

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