我国服装行业品牌战略探讨(一)

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随着中国经济与世界经济的接轨，品牌这一名词逐渐进入人们的视线且不断深入人心，品牌已经成为一个企业和一种商品的代言，品牌效应日益显现。如何成功培育企业的品牌，成为中国企业家的梦想，在这种梦想中，中国进入了空前的品牌建设大浪中。分析当前中国品牌建设情况，虽然取得了较大的成功，但是实实在在还存在一些误区及不足，对品牌建设产生不良的影响。本文通过对品牌战略基本概念的阐述，分析中国服装行业在实施品牌战略方面存在不足，最后试给出相关对策。

【关键词】品牌；品牌战略；服装企业品牌

【正文】：

随着中国经济与世界经济的接轨，品牌这一名词逐渐进入人们的视线且不断深入人心，品牌已经成为一个企业和一种商品的代言，品牌效应日益显现。如何成功培育企业的品牌，成为中国企业家的梦想，在这种梦想中，中国进入了空前的品牌建设大浪中。分析当前中国品牌建设情况，虽然取得了较大的成功，但是实实在在还存在一些误区及不足，对品牌建设产生不良的影响。研究中国品牌建设中存在的不足，及给出相应的对策具有十分积极的意义。

一、品牌战略的概念

（一）品牌战略的含义

1.品牌的含义

品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。它包括品牌名称、商标。所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。品牌是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者感受一个产品的总和。品牌是物质加精神的综合。不光是质量要保证，品质要好，安全卫生，且要有精神素质。现在品牌已经被外延化，当下的品牌已经与企业的形象进行了有机的结合，成了企业的代表，我们有时在说某个厂家的时候，经常会用它的品牌进行表述，厂家和品牌在消费者的内心中已经是同一概念，这就说明了品牌的重要性所在。

2.品牌战略的内涵

品牌战略是企业为适应激烈的市场竞争而精心培养自己的核心品牌产品，在此基础上再利用核心产品创立企业品牌形象，最终达到提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与激烈市场竞争的一种营销手段。品牌战略是一个大的概念，它分为若干个支项目，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划五个方面的内容。

（1）品牌决策。它是要解决品牌选择的方向性问题，这是一个企业在做品牌之初就要解决的问题，就是你的品牌策略，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是选择自创品牌还是选择加盟某个品牌，都要做一个决断。只有这样，你的企业才有可能获得好的发展，要不然，你一开始选自创品牌，想想困难太大，问题太多，又想去做加盟品牌，浪费了时间和金钱，企业的发展就较为困难，成功的概率就会越来越小。

（2）品牌模式的选择。它是为了解决品牌的结构性问题，你是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，都必须进行确定，确定下来才可以进行后续的工作。

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