关于品牌战略的探讨2(七)

销售价格:

２、增强对品牌企业的投资力度

各级政府要在市场经济的客观要求上，促进品牌的发展，必须实行正确的产业政策和财政政策。

３、引导、帮助建立以名牌产品为纽带的企业集团

４、整顿规范市场经济秩序，保护品牌

品牌保护不仅是企业的事，更是全社会的事情，是一项综合性极强的系统工程，需要把全社会的力量动员起来。具体包括：传媒对品牌的保护、政府对品牌的保护、品牌的法律保护。

（五）广告媒体宣传——企业创立名牌商品的必要条件

在当今世界，不进行广告的商品是决不能成长为名牌的。在品牌的营销传播中，广告传播是最主要的方式，它也是一门带有浓郁商业性的综合艺术。广告传播并不一定能使一个普通品牌成为世界著名品牌，但若没有广告，任何品牌都不可能成为著名品牌。一则好的广告，不仅能扩大企业知名度，提高产品销售量，甚至有时可以使它起死回生。要做好广告宣传，首先要做好广告调查，对自己所处的环境有个清醒的认识，其主要内容是收集市场情报。其次要进行广告策划，要切实地按照一定程序，有计划地进行。

（六）审时变机——时至不迟地捕捉有利时机

任何一个品牌的竞争，胜利者往往都是赢得了时机。时机的问题，既是机会的问题，也是速度的问题。有谚语说“机会总是垂青于那些有准备的人”，时机是客观存在的，可以因竞争者的失败而出现，也可以通过自身努力主动的创造出来。把握时机，乃是一种高超的指挥艺术，是品牌战略的重要组成部分。

如何做到时至不迟地捕捉有利时机，通过如下步骤：

１、善察时机。知己知彼，百战不殆。掌握竞争中的情报信息最为关键。

２、持重待机。就是在一时没有有利时机，无隙可乘的情况下，耐心持重，甚至宁可退让一步，冷静观察战局变化，等待有利时机的到来。

３、造势创机。结合造势，创造有利时机。

４、果断捉机。抓住时机，最重要的是敏锐果断。

审时变机，重在不断注意出现的新情况，研究新问题，创造新时机；墨守成规，死板的套用或重复使用以往的经验，即使是成功的，也是深藏危险的。

（七）创新思维——企业取得市场优势的关键

现代品牌战略发展，已经步入了一个崭新的创造性资源，不再热衷于成本、价格的绞杀和广告、宣传的推销战，而是依靠技术、信息、智慧的较量，而这一切都离不开创造性思维。创造性思维是企业创新的源泉，是一种不可多得的无形资源。它超越常规，独辟蹊径，打破传统思想模式。即使在资金匮乏，技术薄弱，甚至是逆境的情况下，也经常能为企业的生存和发展争的生机和获利。

首页上一页 4 5 6 7 8 下一页尾页 7/8/8