关于品牌战略的探讨2(一)

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【摘要】

本文首先阐述了品牌和品牌战略的含义、作用及实施品牌战略对于我国企业的深远意义，接着分析了国内企业在实施品牌战略过程中的总结及分析原因，然后阐述实施品牌战略的几点策略。

【关键词】

品牌，品牌战略，品牌定位，品牌谋划

【正文】

随着市场竞争格局的演变，尤其是近年来跨国公司在我国市场竞争中介入程度的不断加深，加剧了我国市场竞争的程度。同时，我国的企业经营者对市场竞争的残酷性的认识程度也不断加深，为适应日益竞争的需要以及能在竞争中取得优势地位的迫切愿望，他们对品牌重要性的认识也在与日俱增。在经济全球化和社会信息化的今天，品牌——作为市场的入场券，对企业生存与发展具有十分重要的影响。企业已进入了品牌竞争的时代。

从世界范围看，美国《财富》杂志每年评出的世界大企业500强，美国《金融世界》杂志和英国Interbrand公司每年分别排出世界50大驰名商标，都可以大体近似地反映世界名牌经济的发展水平和状况。美国与日本的企业占世界500强企业总数的60%，加上英国、德国、法国，这5个国家入选企业数就达到总数的80%以上。可见，一个国家能够进入世界500强企业的多少与该国家的经济发达程度基本上是正相比的。500强的分布是一个国家与地区经济实力与发达水平最鲜明的标志之一，同时它也可以基本反映出一个国家和地区市场经济的发达程度和名牌经济的形成与发展状况。

一、品牌战略的含义及作用

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