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引进外资中坚持自己的品牌，走出国门闯世界同样也要坚持自己的品牌。面对品牌林立的国际市场，拦在企业面前的是资格老、声誉响亮的世界顶级品牌，此时要激流勇进，讲究策略。20世纪50年代的“佳能”，虽已在日本成为知名品牌，但在进军美国市场时却无人问津。面对此种情况，佳能公司迎刃而上，一方面加大产品宣传力度，另一方面采取迂回战术，与美国“贝尔――霍埃尔公司”合作，利用“贝尔――霍埃尔佳能”联合商标。随着佳能产品在美国市场逐步得到认可，品牌已被美国人接受后，与“贝尔――霍埃尔公司”解除了合作关系，独自设立“美国佳能公司”，从而“佳能”响遍美国。因此，企业不管在引进或出去中，要有长远的品牌战略眼光，坚信自己，讲究方略，积极抓住有利因素，打造中华民族的品牌。
（四）、加强品牌保护
品牌是企业的无形资产，因其能给企业带来丰厚的利润，常给不法分子利用，受到侵害。一个精心培育的品牌，如被不法分子侵害或盗窃，则企业多年的心血就会付之东流。因而，企业在争创品牌、拓展品牌时，必须有强烈的品牌保护意识，采取有效措施，建立、完善品牌的管理制度，构筑品牌保护屏障，最大限度地减少可能被侵害或剽窃带来的损失。
企业要保护自己的品牌就要善于利用法律武器捍卫商标专有权。每个企业应加强《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规的学习。企业家不仅要注重自身的法律意识提高，还要培养员工的法律意识，让人人参与，全力保护品牌。首先，企业要加强自身建设。有条件的企业可以成立商标管理办公室，专门管理商标方面的制度制定、使用，负责对商标信息的动态掌握，及时打击假冒侵权、盗窃不正当竞争等行为。企业要及时了解、掌握国家商标局的商标公告，发现有侵犯商标专有权的商标申请注册，在法定期间提出异议或争议，利用品牌优势如是驰名商标、地方著名商标，其受法律保护的力度要大于普通品牌，因而企业要利用法律的倾斜度，用好它。如当时虽未认定为驰名（著名）商标，但有条件的可及时提请工商行政管理部门或法院进行个案认定，从而在更广泛的范围内得到法律保护。其次与政府部门加强沟通，强强联手，加大打击侵权力度。据工商部门统计，2002年各级工商行政管理机关共查处商标违法案件39105件，罚款总额2.14亿元，移送司法机关追究刑事责任案件59件，移送追究刑事责任78人。工商部门在打击侵权保护商标中的作用是巨大的。作为企业，要积极配合职能部门开展行动，发挥企业了解掌握市场信息的优势，随时提供案件线索，在行动中过程中予以必要的支持与配合，如及时提供商标注册证、专利证书及其它相关资料，便于职能部门打击不法分子。总之，企业辛辛苦苦创立了自己的品牌，同样也要学会时刻保护好自己的品牌免受侵害，保持品牌的深度和纯度。
整体来看，我国品牌工程起步较晚，走的路尚短，与发达国家相比，品牌不仅数量上大大居于弱势，且在知名度与美誉度方面也大大落后。正如张裕葡萄酒酿酒股份公司总经理周洪江所说：“目前，我国能在国际市场上驰骋的知名品牌凤毛麟角，需尽快打造一批具有国际竞争力的世界知名品牌，在今后的国际贸易中赢得主动。” (注2)虽然政府提出“创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌”的名牌策略，并号召把推进中国名牌策略的工作当作全社会的事业来抓，但目前，企业创品牌的意识、创品牌的主动性都不够，品牌事业的推进不十分顺利。但是，我们深知，任何事物的发展都不可能是一帆风顺，一蹴而就的。我们有信心，有能力抓住中国已经加入WTO步入世界经济这个大舞台的机遇，打造出越来越多的属于中华民族的世界品牌。
引文注释：
（注1）：成明：《中小企业入世发展战略》，九州出版社，2002年6月第1版，152页
（注2）：成明：《中小企业入世发展战略》，九州出版社，2002年6月第1版，202页
参考文献：
1.成明：《中外企业入世发展战略》，九州出版社，2002年6月第1版。
2.张胜：《WTO大竞争――入世后中国企业的机遇与挑战》，中国纺织出版社，2001年12月第1版
3.朱方明：《品牌促销》，中国经济出版社，1998年6月第1版
4.沈云骢 汤宗勋：《品牌经营法则》，内蒙古人民出版社，1998年9月第1版
5.艾丰：《中国名牌价值报告》，经济科学出版社，1997年4月第1版
6.刘仲康：《名牌战略》，中国友谊出版社，1998年2月第1版
7.龚兴郑：《现代营销管理》，安徽大学出版社，2001年3月第1版
8.颜建军 胡泳：《海尔中国造》，海南出版社，2001年2月第1版
9.甘华鸣：《市场营销》，中国国际广播出版社，2002年1月第2版
10．陈艳：《名牌战略及实施》，经济科学出版社，2000年1月第1版
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