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提纲：
市场经济的发展，把世界带入品牌竞争的时代。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段，是企业整体发展战略的重要内容。本文具体阐明中国企业在实施品牌战略存中在的问题及如何创立企业品牌、运营品牌、维护品牌令其长久，使企业品牌逐步成为世界知名品牌。
一、 什么是品牌及品牌的重要性
（一）什么是品牌
（二）品牌的重要性
（三）实施品牌战略的重要意义
1、 品牌竞争是当今市场竞争的普遍规律
2、 实施品牌战略是产业化经营的客观要求
3、 产品品牌化是参与国际大市场竞争的需要
4、 品牌是一种无形资产,变品牌资产为有形资产运作，可成为壮大企业经济实力的强大后盾
二、企业实施品牌战略中存在的主要问题及其原因
（一） 企业实施品牌战略中存在的主要问题
1、 中国企业核心竞争力普遍贫弱
2、 品牌欠缺、狭窄、泡沫的现状
3、 品牌建构以老板主观喜好为导向
4、 品牌定位大而全
5、 品牌结构缺乏背景文化
6、 品牌宣传象填鸭子
（二）企业实施品牌战略中存在问题的主要原因
1、 企业自身的原因
（1） 缺乏品牌经营意识
（2） 缺乏战略性品牌管理与规划
（3） 缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别
（4） 企业资金短缺
2、 社会的环境因素
（1） 市场经济体制与市场竞争机制尚未健全
（2） 有关的法律的规范与法制的建设尚未完善，或是有法不依，执法不严
三、 企业实施品牌战略的对策及注意要点
(一） 企业实施品牌战略的对策
（二） 实施品牌战略，要注意以下几点
1、 实施品牌战略，必须有战略意识
2、 实施品牌战略，必须进行科学的品牌规划
3、 实施品牌战略，必须抓住创名牌这个关键
4、 实施品牌战略，必须着力搞好品牌营销
5、 实施品牌战略，培育品牌文化,品牌承诺必须成为企业文化的必要组成部分，并对每个决策产生影响
6、 实施品牌战略，创造品牌优势,任何品牌要想获得成功，就必须要经常评估品牌价值创新品牌思维、培植品牌资产
【摘要】：本文具体阐明中国企业在实施品牌战略存中在的问题及如何创立企业品牌、运营品牌、维护品牌令其长久，使企业品牌逐步成为世界知名品牌。
【关键词】：品牌、品牌战略、品牌战略方针、品牌承诺、品牌规划
【正文】：
市场经济的发展，把世界带入品牌竞争的时代。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段，是企业整体发展战略的重要内容。
根据美国市场学学会的定义，“品牌是产品的一个名称、词语、符号、表征、设计或以上几种的组合，以辨认某一个或一组产品和竞争者有所不同”。也就是说，品牌包括两部分内容：一是可以发音的文字或数字，称为品名（ｂｒａｎｄ ｎａｍｅ），二是由符号、图案、特殊颜色或字体组合而成，但不能发音的图像，称为标牌（ｂｒａｎｄ ｍａｒｋ）或商标（ｔｒａｄｅ ｍａｒｋ）。
（二） 品牌的重要性
对于企业和消费者而言，品牌所包含的经济意义是各不相同的。品牌除了提供制造商和销售商的基本信息外，还能表示产品的质量和可靠性。所以，对消费者而言，品牌的经济意义在于辨认产品、节约信息成本、降低购买风险。
对于企业而言，品牌的重要性主要有：（１）保护功能，即经过注册的品牌和商标享有法律保障，避免被竞争者仿冒；（２）鉴别功能，即品牌能使企业的产品区别于竞争者的产品，有利于建立产品的差别化；（３）提升效率功能，即品牌能提升企业的广告、促销的效能；（４）培养和增强顾客对企业与产品的忠诚度；（５）减少价格竞争，即企业通过品牌和质量控制，为其产品可靠性建立了有价值的信誉，吸引了忠诚的消费者。
（三） 实施品牌战略的重要意义
品牌是企业实施产品差别化策略的一种基本手段，是企业形象、经济实力、质量、效率、信誉、市场占有率和经济效益的集中体现。成功的品牌战略，有利于降低消费者的信息成本，增加企业的销售量和利润。品牌战略的直接目标是创立和发展名牌，终极目的是发展经济，提高经济运行质量和运行效益，使经济强大起来。发展名牌经济，实施品牌战略即名牌战略，是中国经济振兴，走向富强的必由之路。
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