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XX企业品牌管理诊断及对策研究(一)
【摘要】:
本文以新城科技有限公司为例,对其品牌管理现状进行了诊断。首先,介绍了品牌管理的概念、重要性以及国内外研究现状;接着,以新城科技有限公司为研究案例,诊断了新城公司品牌管理现状以及其品牌管理中存在的问题,并对问题产生的原因进行了分析;最后针对性地提出了品牌管理对策,即应该加强品牌市场定位、优化品牌营销策略、树立明确的品牌形象、打造品牌优势强化品牌危机处理能力,以此来提高新城公司品牌管理成效,促进新城公司的进一步发展壮大。
【关键词】:
品牌管理;诊断;新城公司
引言
当前市场的竞争其实就是企业之间核心竞争力高低的对比,因此企业提高核心竞争力对企业的生存和发展意义重大。品牌管理作为企业提高核心竞争力的核心环节,直接影响着企业核心竞争力的高低。但目前而言,企业由于市场经验匮乏、人才配备不足等因素的存在,导致品牌管理依旧存在着不少问题,制约着企业核心竞争力的提高。对此,国内外学者均进行了一些研讨,并提出了一些较具代表性的看法和建议,为分析企业品牌管理问题、原因及对策提供了丰富的理论引导,但依旧存在理论上的不足,有待继续研究和探讨。本文以企业新城科技有限公司品牌管理为研究对象,目的在于通过对新城科技有限公司品牌管理问题及原因的研讨,提出有效地解决对策,以此优化新城公司品牌管理模式,提高新城公司的核心竞争力,从而促进新城公司在激烈的市场竞争中不断发展壮大,并为其他企业优化品牌管理提供有用的理论借鉴。
一、品牌管理概述
(一)品牌管理的概念
品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。即品牌管理指的是有效监管控制企业品牌与企业消费者之间的关系,并制定出合理的品牌营销策略,吸引并刺激更多的消费者;最终形成企业品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神的创造过程当中,使得企业品牌始终能够保持持续的市场竞争力,从而推动企业在激烈的市场竞争中不断发展壮大的一个过程。品牌管理还是一种将品牌视为独立的资源和资本,并以此为主导,来关联、带动、组合其他资源和资本,从而取得最大经济效益和社会效益的经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程:品牌创造和品牌运作[1]。
(二)品牌管理的重要性
良好的品牌管理模式可以使企业形成品牌优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神的创造过程当中,品牌始终能够保持持续的市场竞争力,有利于提高顾客满意度和忠诚度。同时,企业品牌的内涵在一定程度上反映了企业的文化。不仅是企业对外进行产品销售的利器,更是提高消费者满意度和忠诚度的核心要素;加强品牌管理,有利与提高企业核心竞争力。一个企业一旦没有了品牌,那么企业就没有灵魂,就失去了生命力。此外,企业本身就存在着资金规模小、人才配备不足、市场经验匮乏等不足,因此企业通过品牌管理,能够成功打造优势的品牌,有利于树立企业特色的品牌市场形象,提升企业市场核心竞争力,从而推动企业在激烈的市场竞争中不断发展。
(三)品牌管理的国内外研究现状
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2016-09-01 08:36:39【
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