免费获取
|
论文天下网
|
原创毕业论文
|
论文范文
|
论文下载
|
计算机论文
|
论文降重
|
论文排版
|
外文翻译
|
免费论文
|
开题报告
|
心得体会
|
全站搜索
当前位置:
论文天下网
->
免费论文
->
其他专业论文
->
毕业论文格式
XX企业品牌管理诊断及对策研究———惠氏公司管理诊断及对策研究(一)
【摘要】:
文中从目前的奶粉行业特点出发,指出品牌诊断及对策研究对奶粉公司发展的重要性,着重对当下惠氏公司的品牌战略进行分析,指出惠氏奶粉企业在实施品牌战略中存在产品历史诟病“上火”问题;产品的市场价格混乱,零售终端信心不足,品牌影响力逐渐下降;公司资源投入不合理,渠道之间投入错乱;部门之间缺乏沟通,各自为政;企业内部员工晋升计划迟迟未能落地执行,使人才流失,降低员工归属感;产品近期货品从未有明确的处理方案等问题,提出“科学方式”破解“上火”的历史问题;整改市场上的产品价格;合理规划渠道间的资源投入;各部门联合发力,1+1>2;彻底执行员工晋升机会;近期货品的处理方案落地。
【关键词】:惠氏公司、品牌管理、对策
【正文】:
目前国内奶粉市场竞争日趋激烈,国内外奶粉品牌都在加紧抢占终端资源,促销战、价格战频发,在高端市场,洋品牌依然占据绝对的优势。随着我国本土奶粉品牌在研发、工艺、
质量控制以及发展战略等方面的日渐成熟,我国奶粉的市场竞争将进入白热化阶段。
作为诞生历史上“第一罐配方奶粉”的惠氏品牌,如何在中国这巨大的市场上立于不败之地且越战越勇,抢夺市场份额第一,品牌战略管理显然是重中之重,如何正确的管理品牌,如何处理其中发生的种种问题,是接下来我们要探讨的内容。
一、品牌管理
随着市场的发展、品牌重要性的不断提高,品牌战略日益成为企业关注的重要话题。随着人们对品牌认识的不断深化,品牌的内涵也在发生着深刻的变化。
(一)品牌
1.品牌
美国市场营销协会(AMA)在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为:用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
品牌研究专家余明阳教授认为:所谓品牌,就是公众对于组织及其产品认识的总和。品牌就是企业、产品或服务与消费者之间的关系。品牌代表着企业的形象和地位,是企业联系市场的桥梁和纽带,是企业的身份证。强势品牌能够在竞争中占据有利位置,留住老客户,吸引新客户,为企业树立良好形象,提高市场的覆盖率和占有率,为企业赢得最大限度的利润(注1)。
2.品牌的发展
新中国进行改革开放以后,随着社会主义市场经济体制的逐步确立,企业渐渐成为参与市场竞争的主体,竞争意识贯穿于企业整个经营决策过程中,随着经济的不断发展,企业在市场竞争中渐渐认识到品牌的价值和意义,增强了品牌意识。海尔集团总裁张瑞敏指出,“拥有品牌就拥有市场”。没有品牌的竞争力是无力的竞争力,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是没有前途的企业,没有品牌的经济是最浪费的经济(注2)。
首页
上一页
1
2
3
4
5
6
下一页
尾页
1
/6/6
相关论文
上一篇
:
XX企业品牌管理诊断及对策研究
下一篇
:
中国某某行业市场竞争现状及对策..
推荐论文
本专业最新论文
Tags:
企业
品牌管理
诊断
对策
研究
惠氏
公司
管理
2016-09-01 08:35:42【
返回顶部
】
相关栏目
政治工作
营销论文
医药医学类
生物论文
物理教学论文
化学教学论文
历史论文
社会学专业
语文论文
焊工钳工技师论文
数学论文
建筑论文
食品论文
工商管理
毕业论文格式
英语教学论文
旅游管理
汉语言文学论文
数学教育
数学与应用数学
现代教育技术
小学教育专业
心理学专业
学前教育
其他硕士毕业论文
教育硕士毕业论文
工程硕士毕业论文
医学硕士毕业论文
经济学硕士毕业论文
MBA论文