媒体融合趋势下传统党报的发展与创新——以《安康日报》为例

2. 新媒体传播劣势

新媒体传播的快速这一优点显而易见，但因新媒体的传播方式属于点对面的传播，一经传播就迅速扩散，信息的掌控就已失控，常常谣言四起。造成这一现象，根本原因还是新媒体的劣势造成的。其劣势，笔者认为：

⑴．缺乏严谨性

真实是新闻的生命，新媒体的信息过于强调时效，而忽视了事物不停发展变化的规律，常常因缺乏严肃、严谨、周密的思考而造成信息失实，影响新媒体的权威。而且，新媒体时代，人人都是记者、都是信息的采集者，网民在对信息进行传播之前，不会进行核实校对，在尚未知道信息是否真实的时候就进行传播，而且个人传播不用经过任何审核，很容易引发谣言，使新媒体的真实信息与信息垃圾相伴而生，受众难以分辨。

⑵．网络语言环境存在语义障碍，易误导受众

新媒体在传播过程中，为了接近网络风气和迎合网民的口味，往往会改变传统的语言风格，在报道中大量采用网络流行语，希望改变传统新闻报道的严谨刻板形象，以此拉近与网民的距离。但因网络流行语并非人人都懂，只有一些经常使用互联网的网民才能体会其中的意思，如非常流行的“屌丝”，一些不懂“屌丝”是什么意思的网友以为“屌丝”就是穿丝袜的意思，其实“屌丝”指的是生活中一些不如意的青年男女，带有一种自嘲的意思……如果不懂得这些网络流行语的含义，受众很容易被误导。

⑶．监督薄弱，易造成群体事件

目前，中国正处在深化改革的关键时期，改革过程中遇到的方方面面问题在所难免，新媒体虽然快速发展，但相应的监管机制也未跟进，一些对社会不满的群众，经常会借助新媒体不受管控这一漏洞散发谣言，谣言一旦被广泛传播，带来的后果不堪设想，严重时还会引发群体事件，影响社会稳定。

3.传统党报的优势

近年来新媒体对传统党报的冲击非常大。传统党报面临受众人群年龄老化，受众数量减少，广告收入减少严峻形势。但传统党报几十年甚至上百年所形成的品牌优势和公信力，以及它的内容的深度、权威性，恰恰是新兴媒体所缺乏的。

⑴．权威消息

传统党报大多历史悠久，积累了丰富的传播经验，具有优良的办报传统，在群众中有一定的影响和威信，而且，传统党报的消息大多来源党政机关，消息权威，准确可靠。

⑵．受众群体稳定，目标群素质较高

传统党报的订阅户大多是党政机关、企事业单位的干部，具有较高的文化素养和党性修养，而且，目标受众群体稳定。

⑶．易保存、可复制

由于报纸的特殊材质及规格，相对于电视、易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

⑷．原创为主，亲和力强

传统党报大多以本地新闻稿件占绝对的主体地位，触角延伸到本地社会生活的方方面面，提供的新闻以本地人的视角、内在需求、兴趣点，来报道发生在身边喜闻乐见的新闻，亲切、亲和力强。

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