媒体融合趋势下传统党报的发展与创新——以《安康日报》为例

在激励机制上，安康日报制定了详细的奖惩措施，制定了月好稿、年度好稿奖励办法，月好稿每篇奖励1000元，年度好稿每篇奖励3000元，“重奖之下必有勇夫”，激励机制激发了记者比写好稿、争写好稿的喜人局面。同时，制定了严厉的惩罚措施，对一般差错，如稿件文内错字，每字处罚30元，对重大差错，如标题错字、指代错误等，每处处罚200元，对重大差错，如政治倾向、稿件失事等，将会处停职学习乃至辞退的处罚……

媒介融合的大环境下，传媒机构不可能只拥有单一的媒介形态，这就要求记者必须具备报纸、电视、网络等媒体传播的能力。因此，安康日报注重对编辑记者跨界报道能力的培养，加强编辑记者信息鉴别、跟踪和深度报道的能力培养，并根据当前新媒体的发展特点，为编采人员提供最前沿的知识和技术，提供更多学习和实践的机会。

在职业素质培养上，安康日报专门成立了纪委，纪委下设监察室，负责编采人员职业道德培养，并要求编采人员要恪守新闻职业道德，坚持真实、客观、公正、平衡的报道原则，更要坚持党性原则，做好把关人，正确发挥新闻媒体的舆论引导、教育宣传、服务娱乐等功能。

六、从安康日报自媒体发展看媒体融合对新闻传播的影响

媒体融合使传统报纸面对的传播对象由传统的“受众”变成了传播的参与者甚至“报道者”，使传统报纸的报道形式因融合从单一的文本加图片走向多媒体、从单向宣传走向互动传播。透过安康日报媒体融合，可以看出，媒体融合对新闻传播的最大影响就是传播方式的改变。

1.传播主体发生变化

传统党报的新闻采编，政府机构、社会团体和企业组织是主要的信源，编辑记者和通讯员承担着采集、制作新闻信息的职能，虽然不少报社开设了热线电话，公布了记者的联系方式，但来自民间的信息在数量上远不能满足受众需求，采用率也较低。新媒体的出现使普通公民获得了从未有过的参与新闻传播的能力，他们借助手机、博客、播客、BBS等发布新闻、表达观点，开创了一种全然不同于传统专业记者的传播形态，传播主体由职业新闻工作者独家垄断逐渐转变为职业人员与社会公众共同分享。虽然专业的传媒在传播环境中依然占据主导地位，但新媒体的发展促使信源发生了结构性的变化。

2.传播模式发生变化

传统媒体的传播模式是“传者——内容、渠道——受众”的经典模式。在这个模式里，传者是清晰、居于控制者地位的，内容由传者生产;而受众是被动的，是基于统计学的、大量的、相对统一的，模糊的、难以辨认的群体。与传统媒体的传者中心不同，新媒体传播模式下，传者逐渐隐去身份，成为一个平台。大量的组织、圈层形成一个个内容聚集地，在这个聚集地里，受众自己生产内容。受众在一个个圈子内交往，可以不通过传者，直接传播信息。在这种情况下，传者要贏得受众，必须耍成为受众生产内容的编辑者。

3.受众开始的分化

报纸的发行量是它的生命线，而这条生命线掌握在受众手里。一般传统报纸把受众分为三类：经常性受众群、偶尔受众群和非受众群。党报由于有着明确的功能定位和受众定位，它的受众是相对固定的，拥有自己的核心受众群。媒体融合后，党报的受众群趋于分化和细化的趋势，安康日报经过统计：40岁以上的人，依然大多通过安康日报报纸获取信息，40岁以下的年轻读者，则通过安康新闻网、安康日报微信、手机报获取信息。

4.盈利模式改变

传统党报是事业单位，体制供养，没有生存压力，广告也都是“开店经营”，广告主“上门”刊登。媒体融合后，传播环节中的“融合”与“细分”，满足了受众得到“更多有效的异质信息”的需求，整合了传播资源，广告的市场更大，这就需要经营人员“走出去”与市场接轨，主动策划，大胆整合，将最优质的广告资源服务于广告主，使传统媒介生产的内容产品能够有效地“嵌入”到社会关系渠道中，成为媒体融合最有效性、最为关键性的问题。

七、结论

媒体融合是一项创新课题和系统工程，没有可以借鉴的丰富经验，探索发展之路还很漫长。2016年2月19日，习总书记在党的新闻舆论工作座谈会强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这为媒体融合指明了方向，提出了要求，也为本文研究目标提出了很好的思路，有助于更好地探索党报在新时期的业态走向、传播走向，更快捷地找到建设新型主流媒体集群的方式方法。

总而言之，党报的媒体融合是新时期纸媒发展的最终选择，他实现了党报从单一传播向发散、立体传播的转变，增强了党报的吸附力、传播力、公信力和影响力，丰富了党报的传播手段，是必然趋势，也符合新时期新闻传播要求，更适合新时期新闻传播规律。

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