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媒体融合趋势下传统党报的发展与创新——以《安康日报》为例(一)
媒体融合趋势下传统党报的发展与创新——以《安康日报》为例
广告下滑,记者转行……近几年来,这些词汇不断地刺激着传媒人的神经,其背后的原因是新媒体迅猛发展,冲击了报纸、电视、广播三大传统媒体的广告份额,使传统媒体经营收入、人才队伍等正面临着前所未有的挑战。特别是报纸,受传播时效的影响,经营收入下滑严重,就连在2000年前后迅速崛起、经过市场严酷洗礼的都市报,也未能在这种冲击下幸免。那么,面对新媒体的汹汹之势,传统党报如何融合,如何发展?本文从陕西安康市委机关报《安康日报》媒体融合为例,试图阐述党报面临的优势、劣势,如何应对媒体融合,如何运用品牌策略实现转型,媒体融合对新闻传播的影响等。
关键词: 媒体融合 传统媒体 发展
一、新媒体、媒体融合的概念
1.新媒体的概念
新媒体,是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。笔者认为,新媒体就是受众随时可以了解最新信息的一种平台。
2. 新媒体的形态
新媒体的形态,独具一格自成体系,又相互串联,互联互通,近年来,发展的新媒体业态有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等,特别是近年来迅猛发展的微信、微博、手机app,因与受众的距离越来越近,传播的技术要求越来越低,成为新媒体的“宠儿”,迅速成长为新媒体界的精英。
3.媒介融合的概念
媒介融合,这一概念是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出的,其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势,这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合,不仅包括媒介形态的融合,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。
目前,在国内,媒体融合主要有报纸与网络的融合、电视与网络的融合、报纸与报纸合作(报业联盟)、其他媒体融合方式(如手机报、手机电视等。目前,各类报纸大多开设了自己的手机报,大部分由报社与电信部门合作。另外,还有报纸、电视、网络与图书出版业的融合,不同网站之间的合作)等形式。
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《安康日报》
为例
2016-10-21 19:41:51【
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