浅谈微博营销发展新趋势

信息时代的一个重要特征就是各种新媒体的出现，传统的媒体格局因此受到了严峻的冲击和挑战，微博的出现对传统的媒体格局产生了一定的冲击，微博的出现同时也改变了人类的许多生活习惯和工作习惯，将企业的营销手段和营销方式推入一个全新的历史时期。近几年，已经有企业运用微博等新型网络媒体开展了成功的营销，越来越多的国内企业幵始对微博营销方式产生重视，越来越多的国内的学者开始对微博和微博营销展开理论研宄。近几年，随着微博的飞速发展以及微博营销所具有的先天优势，微博营销的手段将更多的被商家所利用，微博营销的手段和方式也将不断地扩展和丰富，并逐渐发展成为更加成熟的营销手段。

本文对微博营销的理论进行探讨，并对微博营销模式互动营销模式、代言营销模式、情感营销模式三类进行介绍，结合微博营销的优势和缺陷，提出微博营销发展的新趋势。

一、微博营销的理论探讨

网络技术的发展对人类社会的许多方而都产生了深远的影响，微博作为时代的杰出代表引起了越来越多人的关注、使用和研究，微博也应用到了政治、生活、教育等许多领域。网络技术的不断发展推动着电子商务行业的发展，新的网络营销方式也层出不穷、不断涌现出来，通过微博强大的信息传播功能，企业或个人可以以近乎零成本的方式发送产品广告信息，宣传企业文化和企业理念，在企业面临危机利用微博开展危机公关，通过微博和传统营销方式的结合开展“线上营销”和“线下营销”相结合的立体营销，最终实现盈利的目的。

目前，微博营销在国际和国内范畴内尚属新兴起的营销方式，所以学术界的研宄相对较少，关于微博营销还没有统一、公认的理论界定。有学者认为“微博营销是一种全新的以为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台。”

微博营销的应用领域较广，不单单只是企业营销可以应用到微博平台开展营销，红十字会等公益组织也可以通过微博营销开展理念宣传、与用户互动、组织活动等，政府可以利用微博互动性强、透明公开的特点，借助微博宣传党的最新理论、宣传执政理念，对公民提出的问题和意见进行及时的回答和解决。此外，个人也可以通过微博宣传自己，实现自我包装成就草根梦，各个行业的名人、明星也纷纷进驻微博平台，并通过了微博平台的实名认证，使得发布的信息更真实，赢得了许多人的追捧，实现了自我营销的目的。

二、微博营销的模式比较

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