外国零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析(一)

一、我国零售业发展的现状………………………………………………….2

（一）我国零售业快速发展………………………………………………….2

（二）外资零售企业在中国的分布情况…………………………………….2

二、外国零售商业对我国零售业的影响……………………………………..2

（一）外国零售商进入对我国零售商业的激励作用………………………..2

1、我国零售业态不断扩大…………………………………………………….3

2、加深了我国零售业对规模化和现代化的认知…………………………….3

3、带来国外的先进技术和管理方式………………………………………….3

4、满足了我国居民的多样化消费需求……………………………………….4

（二）强势进入我国的零售行业的挑战……………………………………...4

1、外国零售企业的优势……………………………………………………….4

（1）经营理念优势…………………………………………………………...4

（2）规模优势…………………………………………………………………4

（3）具有价格优势……………………………………………………………5

（4）人力资源优势……………………………………………………………5

（5）具有明显的技术优势……………………………………………………5

2、国内零售商的获利受损……………………………………………………..6

3、我国的零售业的经营受到打击……………………………………………..6

三、我国零售商企业的对应策略……………………………………………….6

（一）不断扩大本土零售企业的规模………………………………………….6

（二）培养本土零售业的核心竞争力………………………………………….6

（三）制定全方面的营销策略…………………………………………………6

（四）提高物流配送水平……………………………………………………….6

（五）销售服务创新…………………………………………………………….7

从20世界90年代初中国零售市场实行对外开放以来，特别是加入WTO之后，国外零售企业，尤其是跨国零售巨头相继大规模进入中国市场。因此而形成的中国零售市场的一个显著特征是，几乎所有世界知名的零售商集聚在中国市场，其竞争远比世界上大多数其他零售市场都要激烈得多，中国零售商遭遇了之前从未遭遇过的特殊挑战，经过初期的被动应战到激烈抗衡的市场竞争洗礼，一批优秀的本土零售商脱颖而出，逐步具备了和世界知名零售商抗衡的能力。本文通过外国零售业在我国的发展状况、对我国零售业的影响以及我国零售业的对应策略三个方面进行了具体的分析。

一、我国零售业发展的现状

（一）我国零售业快速发展

20世纪90年代后期至今，我国传统的以百货业态为主的零售业态在向多元化模式转变，以连锁为组织特征的超级市场、便民连锁店急剧发展，与百货商场共同构成我国零售业态的主体结构模式。随着我国经济的发展，买方市场格局使零售业的地位实现了前所未有的提升，零售为作为流通产业的重要组成部分，在整个经济发展中的贡献日益突出。根据2015年国务院发布的《关于推进国内贸易流通现代化建设法治化营商环境的意见》，零售业作为国内贸易流通的重要组成部分，是我国改革开放最早、市场化程度最高的领域之一，目前已初步形成主体多元、方式多样、开放竞争的格局，对我国经济的基础性支撑作用和先导性引领作用日益增强。2017年9月28日，我国商务部在例行发布中公布的数据显示：2012年以来，我国的城乡流通体系日趋健全，初步建成了覆盖城乡、线上线下融合的内贸流通体系。社会物流总费用占GDP的比重从2012年的18%降至2016年的14.9%，社会综合物流成本降低了10%。2016年，我国的社会消费品零售总额从2012年的21.4万亿元增长至33.2亿万元，消费对经济增长的贡献率从51.8%提高到64.6%，连续三年成为拉动我国经济增长的首要动力。我国电子商务规模已从2012年的8.1万亿元增加至2016年的26.1万亿元；网络零售额从2012年的1.3万亿元增加至2016年的5.2万亿元；全国农村网络零售额从2014年的5064亿元增加至2016年的8945亿元，增长76.8%。我国已经跃升为世界第一大网络零售国。

另据世界银行《中国零售业研究报告》，我国零售业只用了10年的时间，就走完了国外零售业150年的商业历程，西方发达国家历经8次零售革命形成的20多种业态都已在我国出现。自1978年改革开放以来，我国零售业经历了集贸式、大商场式、连锁店式和电子商务式的发展历程，每次变迁都带来成本的降低和效率的提高，为整个产业链带来增值。在未来的发展中，我国零售业变革的速度将会越来越快。

（二）外资零售企业在中国的分布情况

外资零售企业主要集中在中国的东部沿海城市，而西部地区外资零售企业的分布密度较低；从城市布局特点来看，外资零售企业更加青睐于中国的最发达和发达城市，约占全国总体布局的七成左右，尤其像上海、北京、深圳、广州这些一线城市；从未来布局的发展趋势来看，外资零售企业的布局势必从中国的东部、南部向西部和北部延伸，从东部的一线城市向东部地区的二线城市和中西部地区的大城市延伸，逐渐覆盖全国范围。沃尔玛于1996年进入中国，在深圳市开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前，沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物购物广场、山姆会商店、社区店等。截至2010年4月，在中国，沃尔玛购物广场有172家，山姆会员商店有4家，沃尔玛社区店有2家，惠选店有2家。2010年11月，山姆会员网上商店正式上线，率先在深圳试运行，为深圳地区的会员提供全天24小时的网上购物体验。

二、外国零售商业对我国零售业的影响

（一）外国零售商进入对我国零售商业的激励作用