（2） 析优势与不足
要使广告宣传充分表现出产品的特色，具有创造性。在宣传过程中要尽量突出所宣传作品的优势，淡化其不足，充分做到扬长避短。例如，虽为名家执导，但演员阵容中新人居多，不为观众所熟知，就可以在故事情节的独特性、名导演在执导过程中突破以往模式等方面进行宣传，以吸引观众的眼球。
（3） 广告宣传应具有创造性
首先要进行市场调查，分析同期进行推广的其它电视剧的特点和宣传方式，避免单调重复，要尽量推陈出新，吸引观众视线。如果所有的宣传方式都是召开记者招待会，不用说也会给人乏味的感觉。
广告策划活动是一项创造性的思维活动，创造性是广告策划的关键和保证。广告宣传的新颖，可以在最短的时间内吸引观众的注意力，达到良好的销售效果。
导演陈凯歌拍摄的电影《无极》，虽然不是电视剧，同样是文艺作品，它的宣传方式十分独特。除了通知媒体开机以外，对所有的一切，包括故事情节、演员造型等等都秘而不宣，这反而引起了媒体巨大的好奇，也引起了观众的猜测，不失为一种具有创造性的广告宣传策略。
2、广告宣传时间安排
广告策划要将企业的长远计划和短期计划相衔接，广告要伴随整个产品生命周期的不同阶段，并采用不同的广告战略，兼顾眼前目标与长远利益，这样，才能使整个广告活动的宣传效果更为显著。
具体到电视剧的营销过程，更是伴随着作品的筹划、拍摄、销售整个过程。一个电视剧的产生，一般要经过拍摄准备阶段，拍摄阶段及后期制作阶段及销售阶段。
在剧本的准备、演员的选取阶段就已经开始了前期的宣传工作，以吸引媒体和观众对即将拍摄电视剧的注意。这一点做的比较突出的是张纪中任制片人所拍摄的金庸武侠系列。首先是题材的选择就已经备受瞩目了，因为金庸老先生的著作读者众多。其次是演员的选择。每一个武侠爱好者心目中都有一个郭靖、都有一个黄蓉，到底由谁来出演，就已经引起了争议，剧组更频频向媒体暴料，不断更换主要角色候选人的手法，吸引了观众的注意力。一时间成为舆论关注的焦点，由此可以证明，他们的宣传策略是十分成功的。
剧组在拍摄过程中会不断以各种方式向各种媒体发布有关该剧的消息。有时是关于演员的，有时是关于导演的，有时是一些拍摄花絮，有时甚至可以利用一些不利的消息来吸引人的注意力。也有的剧组向媒体宣布拒绝一切采访，但这也不失为另一种引人注目的方式。
拍摄完毕大多数剧组会有一个新闻发布会，在会上会请主要的创作人员到场，并放映其中的一、二集或片花，向媒体发布消息。
四、结束语
在现代市场经济条件下，只有对市场有一定的了解和把握，才能使企业的发展立于不败之地。企业必须善于适应不断变化的市场，制订营销计划，进行营销组合。市场营销的理论，适用与任何产品的销售。作为电视节目的王牌内容，电视剧已经成为观众最多、影响最广的一种艺术形式。中国的电视剧市场，已经逐步走向了成熟的阶段，竞争也会越来越激烈，投资者将更加冷静，投资行为更趋理性，精品节目的打造将是最佳的选择。发行环节也会变得越来越重要，市场营销组合和广告策略结合运用，会使电视剧这一特殊商品的销售行为更科学，创造出更高的利润。
参考文献：
1、[美] 菲利普•科特勒在等著，郭国庆等译：《市场营销管理—亚洲版》，中国人民大学出版社，1997年5月第1版。
2、崔蕾 方青《世界顶级企业市场营销经典模式》 经济科学出版社 2004年5月第1版
3、上海电视节组委会、央视—索福瑞媒介研究《2003-2004中国电视剧市场报告》
4、央视—索福瑞媒介研究《2002-2003中国电视剧市场报告》
5、郭国庆 《市场营销学》 武汉大学出版社
6、范云峰 王珏 《营销广告策划》中国经济出版社 2004年5月第1版
7、张华 《电视剧TV-DRAMA的投资与销售》 中国广播出版社 2004年1月第1版
8、《销售与市场》杂志2003年2月（下）
9、《中国影视节目信息网网刊》
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