移动互联网时代下的企业品牌营销管理研究(一)

销售价格:TXW817810

引言 1

一、理论概述 1

（一）移动互联网时代的特征 1

（二）基于移动互联网的营销特点 1

（三）中小企业运用全网营销打造品牌的可行性 2

二、利用移动互联网来进行全网品牌营销的现状及问题 2

（一）现状分析 2

1.品牌营销的环境已基本具备 2

2.优秀的网络品牌逐渐涌现 3

（二）存在的问题 3

1.企业观念较落后，网络投入力度小 3

2.全网营销的目的不明确 3

3.全网营销形式单一，盲目跟风 4

4.复合型全网营销人才缺乏 4

三、中小企业利用移动互联网来进行品牌营销的策略 4

（一）树立品牌建设为终极目标 5

（二）对应不同媒体渠道的内容营销策略 5

（三）选择合适的品牌营销方式 6

（四）培养和造就一批全网营销的高素质人才 6

结束语 7

参考文献 7

引言

随着中国市场的扩大，国际品牌纷纷加入中国市场竞争，可口可乐、宝洁、IBM、SONY等世界一流品牌，以强大的品牌力横扫天下，在市场己经发展到品牌力制胜的阶段，是否进行品牌建设已经不需要讨论，应该考虑的是如何进行品牌建设，如何利用品牌提升自己的核心竞争力。全网营销因简化了传统宣传通过各种社会关系和媒体广告来推销产品和扩大知名度的过程，而逐渐受到中小企业的高度关注。基于上述原因，我选择了这一个课题，希望通过对中小企业运用全网营销打造品牌的现状的研究，找出存在的问题，并针对性的提出解决思路和办法，为中小企业在全网营销实际运作中提供一点参考。

一、理论概述

（一）移动互联网时代的特征

在移动互联网、集成是信息产业发展的趋势,移动互联网的发展本身就是最好的例子融合。从宏观层面上说,移动互联网本身就是一个传统的移动通信和互联网的融合;从微观层面,特别是移动互联网网络访问网络的融合多种无线技术;看来,从终端技术支持移动互联网智能手机还显示集成的特点:电话除了电话功能,还集成了相机,玩家,传感器、RFID、等;在业务能力水平,基于数据融合和应用的移动通信网络和互联网融合创建大量的业务和新产品创新,极大地促进了移动互联网的发展。

此外,移动互联网时代的产业链与传统电信业务产业链介绍了裂变和细化的特点,任何企业不能完全独立控制整个产业链,为了赢得了移动互联网时代用户的青睐,企业必须通过一个开放的产业链合作,双赢的局面,促进整个移动互联网产业的良性循环到积极的反馈。只有到那时,不仅是移动互联网的运营商,和用户。

（二）基于移动互联网的营销特点

首页上一页 1 2 3 4 5 下一页尾页 1/5/5