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中小型企业网络营销现状及发展策略研究(二)
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近些年来,随着网络经济的发展,各种凭借电子商务平台以及多媒体平台进行营销活动的企业迅速增加,网络营销作为电子信息技术时代的一种崭新理念,其作用远远超过商业领域,以往只有实力强大的大企业参与互联网领域,现如今网络营销方式已经成为很多中小型企业、个体创业者市场竞争的一个重要手段,并且网络营销也已经成为当前市场营销的一种必然发展趋势。 那么,我国时下中小型企业网络营销的发展现状如何?网络营销又存在什么问题呢?
(一)中小型企业网络营销误区及片面认识
网络营销指的是以互联网为运作平台,依靠数字化信息和网络媒体之间的交互性来实现营销目的的一种市场营销方式。我国大多数中小企业对网络营销的认识不是很到位,认为网络营销就是通过网络来进行简单的订单处理以及市场调研,很多企业不注重企业网络模式的架构,引起内部营销活动结构不合理等一系列的问题。
(二)营销目的不明,盲目跟风,信用及品牌意识不强
近些年来我国很多企业的网络营销有了很大的发展与进步,但是在营销策略、品牌意识及信用上仍然面临着很多问题。
1、网络营销目的不明
有一部分中小型企业网络营销经验不熟练,盲目跟风,照搬其他企业的成功经验,仿照其营销手法及策略,没有既定的明确目标和清晰的策略,最后导致浪费了很多人力、财力和物力。
2、营销策略问题
与大型企业相比,中小型企业网络营销发展水平比较低,往往没有一个科学的营销计划,总是想到什么做什么,完全没有计划也没有章法,这样不利于企业营销活动的长期发展。
3、品牌意识与信用问题
网络营销平台的日益发展,为企业产品的宣传提供了良好契机。为了提高知名度,有些企业急功近利,夸大功效、虚假宣传,只为一夜成名。
以拉手网为例分析得出网络营销信用问题及原因主要为:品牌假冒行为频现,商品实际质量与网站广告不符、售后服务 水平与质量不够到位、物流信用度不高等。
(三)管理体制不完善,不注重人才培养
1、管理体制不健全,效率低
目前国内一些中小型企业网络营销的管理体制尚不健全,没有一套规范系统的管理制度。大多数中小型企业属于被动反应型,随着一个个新问题的出现,由管理者制定新的措施,却很少考虑新制度是否适应本企业的实际情况等问题,出现决策指令正在实施过程中,随意、随时、随便、随机修改指令,导致企业的随意文化,难以出结果,没有效率。
2、不注重培养专业人才,难以长久发展
缺乏专业网络营销人才已经成为提高我国中小型企业执行力面临的首要问题。中小型企业规模小,资源有限,不注重人才培养,使企业产生各项营销制度不健全、营销制度的可执行性不强、企业营销流程不科学等问题。
(四)对新媒体网络营销不够重视
目前,企业在新媒体营销方面的一大问题就是重视度不够,普遍只是从技术层面考虑和操作,没有上升到战略高度,想的简单,做的随意,也就很难达成好的效果。
(五)对相关法律认识不足
网络营销作为一种新兴的行业,法律对这种行业的规范往往是滞后的,有关网络营销的法律、规范相对缺失。因此网络营销在发展过程中不可避免的会产生一系列的法律问题。比如虚假宣传、退换货难、举证难、个人数据信息泄漏等。
三、杭州中小型企业网络营销实例研究
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2022-01-19 11:46:38【
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