关于品牌战略的探讨(二)

    品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子 。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的 过程。

    3.有利于企业保持竞争优势

    在日益动荡多变的市场条件下，消费者客观上具备了进行“货比三家”的现实条件，使得企业之间的市场竞争手段也不单单是产品本身能力的竞争，其实它还涉及到了产品的其它方面最重要的当属是品牌的竞争了。品牌意识的形成企业家们认识到，在消费者日趋主动的市场环境里，只有实施品牌战略才可能占领市场。品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下，企业就要重新审视其品牌管理策略。特别是对于国内的企业，经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土的企业必须将竞争的水平提升到国际水准，而不是“窝里斗”。 品牌是市场的通行证，只有实施品牌战略，才能抵御外来的跨国公司的扩张，才能使民族产业实现国际的强盛之梦。

    4. 有利于促进企业整体素质的提高。

    企业的品牌产品是企业科技水平、制造水平、管理水平、营销水平的综合体现。通过创造品牌，将有利于提高企业产品质量总体水平、促进企业提高管理素质、技术素质和人才素质，并加快企业技术结构和产品结构的合理化升级。

    从深层次考虑，企业的品牌也是企业内部员工参与的活动，文化的建设，价值观念的形成都是相互作用的，品牌战略的实施也是提高员工自身文化的重要途径，员工的素质文化、技术素质及管理素质的提高也是有利于该战略的实施的，这样一来整体水平有所提高，企业在整个市场竞争中也就占据了不败之地。

    二、我国企业目前在实施品牌战略中的成功之处

    （一）国产品牌逐渐赢得大多数消费者的信任

    世界经济一体化的进程使中国市场成为全球一体化市场的一个重要组成部分，中国市场的品牌结构开始走向国内和国外品牌的一体化。在众多的消费品领域，国产品牌已经占据了相当优势。全国居民消费品市场已经形成了以国产品牌为主导的格局。在60类居民消费品中，国产品牌有36类，占60%。在八大类居民消费品中，烟酒、家电、饮料、保健品、交通通信、食品等六大类国产品牌占有率超过50%。（注3）

    （二）国内市场上大品牌的崛起

    中国市场已经进入了品牌竞争的时代，市场份额正在不断地向质量上乘、价格合理、购买方便、服务周到的名牌商品集中，电器有海尔、TCL、长虹、创维、康佳，皮鞋有奥康、康奈，饮料有哇哈哈、汇源，西服有报喜鸟、雅戈尔、罗蒙，厨具有帅康、华帝、方太等等。大型企业集团以其资金、管理、营销渠道等方面的优势，通过兼并、联合等形式迅速扩大，国产品牌已经在彩电、洗衣机、冰箱、空调等领域占据了80%以上的市场占有率。

    （三）与国际品牌的差距正在缩小

    随着技术的进步和营销手段的迅速模仿，产品和服务本身的同质化现象日益严重，这必然使我国企业的品牌运动进一步升温，而且凭着对本土市场的了解，我国的一批领先品牌正在逐渐缩小与国际品牌之间的距离。

    据报导，近几年中国入选世界500强的品牌每年都有所增加，由世界品牌实验室获悉，2007年度(第四届)《世界品牌500强》排行榜于2007年6月12日在美国纽约揭晓，2007年中国有12个品牌入选世界500强，比上一年增加了6个新品牌，而且名次也比去年上升两个名次。

    2008年度（第五届）《世界品牌500强》排行榜北京时间2008年7月13日在美国纽约揭晓。中国内地进入世界品牌500强总数达到15个。又有3个新品牌入选，中国入选品牌数居第七位，比去年又上升一位。 

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