关于品牌战略的探讨2(一)

提 纲

    一、品牌与企业之间的关系

    二、实施品牌战略的重要意义

    （一）有利于产品的销售

    （二）有利于企业降低经营风险

    （三）有利于企业进行市场细分

    （四）有利于企业保持竞争优势

    （五）有利于产品的辐射和延伸

    （六）有利于企业不断提升自身价值

    三、当前实施品牌战略中存在的问题

    （一）不注重市场定位，实施品牌策略存在一定的盲目性

    （二）品牌辐延不当，不能很好地发展和利用原有品牌

    （三）技术创新能力差，新品开发能力严重不足。

    （四）缺乏市场调查，市场信息严重不足

    （五）不注重新闻宣传，对广告的理解有片面性

    （六）市场竞争策略不多，只会打价格战

    （七）对人才不够重视，缺乏良好的用人机制

    （八）对质量的认识不足，没有始终如一地把好质量关

    （九）认为企业文化建设无关紧要，缺少优秀的企业文化

    （十）对经济全球化认识不足，没有积极实施国际化战略。

    四、实施品牌战略的几种策略

    （一） 根据企业自身情况，实施品牌定位

    1、研究市场细分

    2、企业定位

    （二）实施品牌延伸战略，促进企业不断发展

    1、跨类延伸

    2、线内延伸

    （三）大力发展技术创新，不断开发新产品

    1、着力追求技术进步

    2、努力实施产品创新

    （四）把握市场脉搏，精于经营谋略

    1、建立有效的信息网络

    2、勤于做好市场调查

    3、处理各类公共关系

    4、实施企业形象策略

    5、做好新闻宣传

    6、精心策化广告宣传

    （五）实行有效市场竞争策略积极投入市场竞争

    1、做好品牌定价，精于调价与降价艺术

    2、改进经营观念，完善和改进营销体系

    3、积极进行市场扩张

    （六）运用现代企业管理模式，打造知名企业

    1、重视企业文化建设，提升品牌内涵

    2、运用新型人事制度，着力开发人力资源

    3、采用现代作业管理模式，提升产品质量，降低成本

     （七）实施品牌国际化战略，树国际知名企业

     1、出口导向型的品牌国际化

     2、海外投资建厂的品牌国际化

    品牌不仅仅就是产品的牌子，它是产品整体的一个重要构件，是一系列错综复杂的象征，不但包含业务创新、质量、功能、管理等要素，还涵盖服务、文化等内涵，它还更是凝聚在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度的载体。在当前市场经济的浪潮中，企业产品的市场营销战打的十分激烈，而在激烈的竞争战中，能够获胜的往往是些名牌产品，可见，品牌在现代企业竞争中的作用是十分巨大的，它是企业竞争能力的突出体现，可以说，谁拥有了品牌，谁就拥有了市场，要想使企业获得生存和发展，就必须实施品牌战略。

    一、 实施品牌战略的重要意义

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