家居建材企业品牌管理研究——以千年舟为例(四)

家居建材企业品牌管理研究——以千年舟为例

（一）品牌梳理明确定位

从市场分析明确企业发展战略：建材发展是企业核心竞争力，家居发展是企业的成长未来，制造发展是企业的竞争壁垒。绿色健康家做为品牌战略的核心，从消费者角度更为具象的传达：消费随着经济水平的不断提高，人们不再满足于简单的居住，而是对家居产品和装修材料提出了更高的环保要求，承接千年舟集团缔造健康居家，引领品质生活的使命，为消费者提供绿色人居环境为己任，倡导0醛生活概念，开启0醛“芯”革命，结合推出的无醛级绿色环保产品，成为绿色新时代的0醛生活倡导者，为消费者打造未来绿色人居环境。

（二）品牌架构梳理

千年舟作为母品牌，定位绿色健康家，为消费者倡导0醛生活理念，提供绿色环保科技化板材。千年舟柏菲仑定位全屋定制，品牌定位中高端，为消费者提供由千年舟环保板材为材料的一站式家装解决方案。千年舟澳思柏恩作为千年舟集团的生产工厂，为千年舟集团提供科技环保技术支持作为背书，提供高科技环保板材产品。

（三）品牌延伸补充

绿色健康家不仅仅是一个品牌概念，也是千年舟围绕消费者未来生活品质提升的发展方向。整个品牌定位由绿色设计、绿色供应、绿色智造、绿色产品、绿色服务、绿色公益这6个维度共同落地组成，绿色设计结合企业发展现状，针对绿色人居环境来描述。绿色供应可结合原材料供应基地精选巴西、澳大利亚、印尼、俄罗斯、美国、北美、非洲、缅甸、东南亚9国优质木材资源配送云南师宗、山东临沂、山东日照、山东郯城、浙江杭州、江苏邳州6大生产基地，通过ISO9001、ISO14001国际标准体系认证，具有CNAS 国家级认证检测中心，严格把控产品品质。绿色智造可结合配备意大利意玛-帕尔三层超级筛和表、芯层气流风选机及国际领先的八尺连压机及德国GRECON在线厚度检测仪，生产线全程由主控室进行操作，对生产过程中出现的工艺问题进行实时监控，确保板材成品质量稳定，木材综合利用率可达99.5%以上。绿色产品可结合推出的无醛级澳松板、豆香板等高端产品，其产品引进美国进口MDI无醛胶，无甲醛释放，澳洲进口剥皮辐射松，松香无异味，植物蛋白胶，源头去甲醛，无醛级系列板材无甲醛添加，健康又环保。绿色服务可结合360全程服务跟踪，从产品出厂、到仓储、到门店、到消费者可追溯。线上线下一体化24小时人工服务保障产品品质。绿色工艺可结合云南、山东植树再生林公益项目，对原材料的再生做品牌背书。也可结合再生林的快速生长及利用率的优势来传达对自然环保理念的责任。

（四）品牌精准传播

重塑官网，整合建材、成品、全屋各板块传播内容。以1个全品类平台（全品类全模块官网）为内容传播核心，以2个传播矩阵环绕（互联网媒体矩阵+协会平台矩阵）为传播通道，以N种内容形式营销为手段。以1+2+N的传播战略，精准消费人群为目标传播。从而实现C端与B端的知名度提升。

四、总结

作为传统行业的企业发展，必须明确自身的品牌方向与定位，以自身优势为核心，打造自己的差异化品牌优势，才能在市场不断变化的格局中开辟一片蓝海。千年舟品牌的核心策略：以产品为核心，主打环保、安全、科技。概念包装：将20周年庆塑造为“绿色健康激活年”,深化绿色健康家品牌战略，倡导0醛生活理念。通过展会、发布会、品促、协会活动等方式推广品质产品、澳思柏恩，通过绿色公益、社会活动启发品牌记忆，激活情感

参考文献

参考文献：

1、华创证券，变革的力量从全屋定制到全屋整装2018.8

2、国泰君安，建材行业收益人口老幼化，木地板焕发新生2018.8

3、中泰证券，大家居必争之地，看木门王者花落谁家2018.3

4、中金公司，新市民，地产及家装、家居、家电研究2017.5

5、腾讯，2018年家居家装行业人群洞察白皮书2018.1

6、依欧智库，2018年家居家装发展报告2018.5

7、汇丰银行，中国定制家具在房地产低迷期保持竞争力2018.12

8、长江证券，零售和非零售市场的边界2018.7

9、艾媒，2017年中国互联网家装市场研究报告2017.9

10、艾瑞，2018年中国互联网家装行业研究报告-2018