家居建材企业品牌管理研究——以千年舟为例(一)

家居建材企业品牌管理研究——以千年舟为例

目    录

摘要

一、家居建材行业品牌管理研究

（一）针对家居建材行业论品牌管理的重要性

1、品牌影响家居建材企业建立品牌信任平台

2、品牌提升对行业差异化竞争有着明显优势

3、品牌直接影响消费者决策

（二）家居建材行业品牌实施对策

1、建立企业品牌管理组织

2、选择适合于企业的时机启动品牌策略

3、确定企业战略目标与品牌承诺

4、深度分析市场、客户明确定位

5、积极构建品牌形象

（三）家居建材行业品牌运营管理

1、打造品牌良好的沟通渠道

2、管理品牌舆情提升品牌口碑

二、千年舟集团品牌管理中的问题及分析

（一）千年舟集团品牌介绍

（二）千年舟集团品牌管理中面临问题

1、品牌定位不清晰

2、品牌架构不明确

3、品牌延伸缺失

三、千年舟集团品牌管理对策

（一）品牌梳理明确定位

（二）品牌架构梳理

（三）品牌延伸补充

（四）品牌精准传播

四、总结

五、参考文献

一、家居建材行业品牌管理研究

（一）针对家居建材行业论品牌管理的重要性

随着中国互联网行业的快速发展，经济的全球化一体化，环境问题突出化，经济变化快速的趋势日益加强，企业在面临着诸多因素影响的环境中需求突破升级改变，企业品牌的重视不可或缺，企业品牌的管理优劣成为发展的重要因素，将成为角逐市场的重要保障及差异化优势。对于家居建材这个传统行业的快速发展，品牌将具有不可替代的战略作用，根据企业的深入研究，品牌管理对于我国家居建材行业企业的可持续健康发展具有重要的现实意义。

1、品牌影响家居建材企业建立品牌信任平台

品牌的信任就像对一个人的信任，要对他从视觉、听觉、触觉、口碑等多方面的了解，才会产生信任感。要建立品牌的信任平台，首先要让消费者知道品牌，了解品牌，需从以下四步实现信任，形成信任平台。一是快速提升企业的知名度，让更多的消费者能够知晓企业及品牌。可以通过传统媒体及新媒体做大量的信息和广告来传播，让消费者更快的对品牌有所认识；二是与消费者积极展开互动，可以通过各种促销活动、品牌活动、工艺活动等与消费者大量接触，让消费者体验到企业的行为动作；三是让消费者增加信任感，通过对产品的功能不断提升，以及不断对消费者多样化的需求满足，让消费者在使用产品的同时增加信任度；四是让消费者产生对企业品牌的忠诚度，可以通过全方位人性化的便利服务，让消费者放心满意，真正实现消费者的信赖。

2、品牌提升对行业差异化竞争有着明显优势

现在无论是哪个行业，都面临着行业激烈的竞争，渠道同质化、产品同质化、服务同质化等。在互联网信息发达的今天，想要产品独树一帜，长期拥有差异化的优势，从物理功能性能方面越来越难。因此感性认知层面的差异化也显得越来越加重要，品牌的差异化成为竞争的核心。通过对消费者消费心理、消费行为的分析，精准抓住消费者的需求点、痛点来打造品牌的差异化。通过品牌差异化让消费者在有需求时第一时间可以想到品牌，并且在行业中产生明显的品牌区隔，在差异化中寻求自己的品牌发展优势。并且在互联网影响的经济快速变化的时代，要迎合消费者的需求的不断变化。在消费者与市场不断变化中寻求创新突破，并根据变化随时调整优化企业的发展战略，寻找新的发展契机；不然品牌将很快被消费者认为是过时的、落伍的、跟不上时代的，更有可能被消费者抛弃淘汰。所以企业要以消费者为核心，以市场为导向，将品牌形象不断更新，即通过技术研发、产品迭代和品牌再定位、拓宽市场等方式，不断为品牌注入新的思维、新的活力，使品牌不断升级。

3、品牌直接影响消费者决策

现在随着互联网时代的到来，尤其在中国，购物方式也出现了重大的改变。并且随着新中产群体的崛起，整体素质水平的提高，消费者的需求也在马斯洛需求金字塔中不断上升，更多由物理层面转为心理层面。品牌的价值是基于消费者的认知，产品虽然是厂商生产的，但品牌是由消费者及市场创造的，是消费者造就了品牌。只有被消费者所喜欢、肯定、信赖的品牌，才能体现出品牌的价值。因此对品牌的知名度、认知度、美誉度、信赖度，将在极大层面影响消费者的购买决策选择。品牌也是一种差异化的识别系统，让消费者在众多商品中能快速的找到你。品牌也是一种承诺，对产品的质量、完善的服务等各维度给于消费者更多的信心。因此品牌打造的成功与否将间接或者直接影响消费者的购买决策。

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