浅析网络营销的策略(四)

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浅析网络营销的策略

③ 弹出式广告广告主选择合适的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入幅面略小的新窗口显示广告。这种广告带有一定的强迫性，除非能吸引人们极大的兴趣，否则一般不太受网民的欢迎。

④ 文字链接广告文字链接广告其实和按钮广告相类似，只不过是以文字方式出现，而不是以图标方式出现。文字链接广告的最大特点是节省页面空间，可以在有限的页面空间上排列更多的广告。

（3）赞助广告

赞助广告有三种形式：内容赞助、节目赞助、节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助，或在特别时期（如大型赛事等）赞助网站的推广活动。赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度。广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告是一种成本低廉而颇有成效的选择。

（4）搜索引擎

利用搜索引擎进行网络推广，主要有以下两种形式：

一是搜索引擎广告当搜索引擎用户使用某关键词在搜索引擎网站上进行搜索时，在搜索结果页面会出现与该关键词相关的或者人为指定与该关键词建立关联的广告。搜索引擎关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也是目前网络营销市场增长最快的网络广告模式之一。由于搜索引擎用户的注意力焦点及广告显示的触发点都与该关键词建立关联，因此有助于将搜索引擎用户的注意力焦点针对性地转移至广告，往往广告效果较好，因此获得快速发展。搜索引擎也是符合“精准营销”思想的重要网络推广工具。各大搜索引擎厂商也相继推出了搜索引擎关键词广告方案，例如谷歌的“Google Ad Words”、百度的“百度竞价排名”、雅虎的“雅虎搜索竞价”等等。

二是搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）网站所有者针对搜索引擎的搜索原理，使网站系统各要素符合搜索原理中的“评优”原则即面向搜索引擎友好，从而实现本网站在搜索结果中获得良好表现（如排名靠前、显示突出、权重较高等）。但搜索引擎优化应当遵循“双友好”原则，即首先面向网站用户友好，网站实质内容、功能、架构符合网站用户所需；其次面向搜索引擎友好，为搜索引擎帮助网站用户检索信息提供方便。

（5）分类目录

分类目录通常作为搜索引擎的一种，但是分类目录一般并不自主、自发采集网站信息特别是更新或变化信息，而是搜集网站所有者向“分类目录”提交网站信息时填写的关键词及有关网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如符合分类标准及原则，则录入数据库以供查询。分类目录的好处是：用户可以根据“现成的”目录指引有针对性的逐级查询自己需要的信息，非常便捷；另外，由于采用了人工提交、人工编辑、人工审核等手段，因此，在检索结果的数量得以减少的同时，有效性与准确性得到较大提升。分类目录的典型代表是雅虎，但搜狐、新浪等搜索引擎也是从分类目录发展起来的。

（6）墙纸广告

墙纸广告（Wallpaper）将所有要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人下载。

（7）聊天室或BBS广告

聊天室或BBS已经成为很多网民喜爱去的一个地方。因而很多网站在聊天室或BBS上推出广告。去聊天室或BBS的网名常被认为是有充分时间的人，有时间点击他们感兴趣的标语广告。即使上网者不愿点击广告，但因为他们在聊天室或BBS待的时间比较长，标语式广告也会受到相当多的关注而收到较好的结果。

对于另外一种需要聊天软件的聊天方式，一样可以做广告，典型的如QQ、ICQ等。

综上所述，我们可以看出网络营销正在不断高速发展而相应的网络营销策略的方法也在迅速增长。各种网络营销的策略也在不断的在个个营销领域得到很好的运用，一次次为营销成功的实施而起到基础性的作用。同时也说明一个成功的企业乃至一个成功的营销人员都要详尽把握各种营销策略的优缺点重要性，以至于为以后能恰当地运用营销策略为企业或个人的营销方案

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