关于内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司成功关键因素的分析(一)

【摘要】：

     本文首先在理论上阐述品牌的定义及其相关要素，从而进一步探索企业实施品牌战略具有的重要意义。然后深入分析蒙牛公司这一我国乳品行业的后来者，如何凭借成功的品牌战略，在同行业竞争愈发激烈的环境下，站稳脚跟，成为行业中的著名企业。最后总结蒙牛公司的成功给我们带来的启示。

     【关键词】：品牌，品牌战略，蒙牛品牌战略，成功关键因素

     【正文】：

    进入21世纪，中国乳品业迎来相对快速发展时期。在竞争激烈的市场环境中，来自大草原的蒙牛，凭借着自己独有的品牌实力铸就乳品市场龙头企业。本文通过对蒙牛典型事件的深入分析，阐述了随着企业间竞争的日益加剧，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，与竞争对手相区别的唯一利器。品牌是企业重要且长久的无形资产与核心竞争力。品牌已经成为企业竞争力的核心，成功的品牌战略是内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司成功的关键因素。

     一、品牌战略的理论思考

     在开始分析蒙牛公司的情况之前，作者认为应该先提供一些理论思考和依据，这样可以使读者更能理解在下文中对蒙牛公司的分析及讲述。可以让读者在有理论基础的情况下了解“蒙牛品牌战略”成功的原因。同时也对文中的一些重要专业词汇作了一些必要的通俗的解释。

     品牌最简单的理解应该是产品商标、企业名称和商号的综合体现。是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映。

     品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑，没有品牌战略，就难以形成持久的企业核心竞争力。

    品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者而言,它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本和风险。因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的。品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑，没有品牌战略，就难以形成持久的企业核心竞争力；一般竞争力的企业未必要有品牌战略，但没有核心竞争力的企业则必然是没有品牌战略的企业。

    （一）品牌战略的相关要素

    对于企业而言，要使自己的品牌成为成功的品牌，是必须掌握决定品牌成功的内在要素。认真把握这些要素，不断提炼其中的要素成分，认真分析研究决定企业品牌成功的组合中，哪些是自己企业的薄弱环节，然后采取具体措施不断加强和弥补，这样才会使品牌在市上的竞争力强者恒强，永远处于强势地位。

    1．品牌与产品质量

    企业实施品牌战略，在竞争性市场上做强势品牌，首先要有产品的质量保证，质量是品牌的必要条件。品牌竞争所依仗的是产品的内在质量，一个品牌成长为名牌靠的是质量，产品品质的恒定优良和值得信赖是人文意义培植的最原始基点。只有始终如一，严格的质量保障，才能经得起市场的考验，才有可能在建立品牌的征程中行得更远。

    2．品牌与技术开发

    开发与创新，是品牌的生命之源。一个品牌究竟有没有生命力，主要是看企业的开发与创新能力。纵览世界上的知名品牌，无不为技术实力雄厚的大公司所拥有。这些巨型跨国公司的研究开发实力，被称为这些经济“航空母舰”的发动机。这些“企业航母”正是由于不断开发新技术，推出新产品，才使得它们的品牌旗帜得以远涉重洋，在世界市场上迎风飘扬。

    3．品牌与企业信用

    信用对于企业实施品牌战略是最根本的，没有信用就没有品牌。消费者购买某个品牌的产品，一般是相信其述说的功能和质量有保证。如果企业有欺诈行为，就会使顾客对其品牌失去信任，失信的品牌不可能再使消费者购买和认可。一个企业的品牌究竟有没有市场信誉的影响，有没有竞争力，最终要看品牌所表现出来的长期的企业信用。

    4．品牌与企业文化

    企业文化认同是人文意义培植的延伸基点。每个成功的品牌背后都必然隐藏着一种生机盎然的企业文化为其积淀。这种企业文化即是品牌人文意义在企业自身的体现，同时也是影响消费者选择并认同品牌意义的另一重要因素。没有人会相信一个缺乏正确理念，组织涣散，没有生机的企业能够生产出品质可以信赖的产品。

    5．品牌定位、设计与策划 

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