浅析我国日化企业的品牌战略(一)

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【摘要】：

在当今时代，产品之间的竞争越来越表现为品牌的竞争。品牌已逐渐成为市场竞争的首要因素，成为产品竞争的集中表现和企业形象全面展示的象征。品牌不仅仅是产品的牌子，它是产品整体的一个重要构件，不但包含产品的基本要素，还涵盖服务、文化等内涵，是凝聚在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度的载体。在激烈的市场竞争中，能够获胜的往往是名牌产品，可见品牌在现代企业竞争中的作用是十分巨大的。可以说，谁拥有了品牌，谁就拥有了市场，要想使企业获得生存和发展，就必须科学的实施品牌战略。本文根据当今我国日化企业发展中所处的形势，探讨我国日化企业在实行品牌战略道路上的方向及对策。

【关键词】：品牌，品牌战略，质量，品牌延伸，品牌创新

【正文】：

在国际经济一体化日趋深化的背景下，以宝洁、联合利华、丝宝等跨国集团为首的外资企业占据了中国日化市场的绝对优势，民族日化企业面临着巨大的挑战。面对激烈的市场竞争，本土日化企业如何在强手如林中突出重围呢？在这种形势下，实施品牌战略，创建自己的名牌产品，占领市场，引导消费，将对本土日化企业的发展和竞争力的提高有着深远的影响。

一、品牌战略的含义和意义

(一)品牌战略的含义

品牌战略就是企业根据品牌在经济运行中的规律，从战略的高度创建、培育并利用品牌，以提高企业竞争力和赢利能力的全过程。品牌战略是以提高品牌价值和扩大品牌影响为目标的综合经营战略，是企业最终的竞争取胜之道,品牌战略的选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领。

(二)品牌战略的意义

１、品牌战略是企业提升竞争力的砝码

企业在市场竞争取胜的手段已不单纯是产品自身的竞争，还包括品牌的竞争。未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的重要因素。

2、品牌战略可以帮助企业在激烈的竞争中保持优势的地位

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