产品生命周期与新产品开发(一)

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【摘要】：产品生命周期与新产品开发有着内在的、本质的、必然的联系，它们相互联系相互推进，是市场正常运转的主命脉。本文首先分析了它们的统一性和连续性，不管是有形产品还是无形产品都有一个生命周期, 产品生命周期主要阶段有各自的运行特点、不同的营销策略，产品生命周期驱使企业不断地开发新产品。接着探讨了新产品开发的必要性和新产品的主要开发方向，以及新产品在开发过程中所要解决的一系列主要问题。在新产品的开发过程中，首先要有新产品开发的创意、规划和各种营销策略；新产品开发要结合企业的实际情况、经营状况等综合因素全面考虑，不能盲目开发、盲目投资。最后以中国电信为例，分析了电信业务的生命周期与新业务开发的相互联系、相互作用。特别是打破垄断经营以后的电信，面临着激烈的市场竞争，更要积极开发个性化的服务品牌来吸引客户、占领市场。随着WTO的加入，我们要以人为本，时刻关注市场的动态变化，抓住每一个机会，把握每一次机遇，才能顺应市场的潮流，适应时代的要求，才能推进新一代产业链的整体协调发展。

【关键词】：产品生命周期，竞争，新产品开发，市场，中国电信

1 前言…………………………………………………………………………4

1.1课题研究的目的和意义……………………………………………………4

2 产品生命周期与新产品开发的统一和连续………………………4

2.1产品生命周期与新产品开发的内在统一性………………………………4

2.2产品生命周期与新产品开发的外在连续性………………………………4

3 产品生命周期的主要阶段及主要对应决策………………………5

3.1产品生命周期的主要阶段…………………………………………………5

3.2产品生命周期的决策………………………………………………………6

4 正确认识产品生命周期与新产品开发对企业的影响………… 7

4.1 敢于面对现实，客观分析原因……………………………………………7

4.2掌握市场动态，抓住市场机遇……………………………………………8

5 新产品开发的必要性和重要性………………………………………8

5.1 产品生命周期理论要求企业不断开发新产品……………………………8

5.2 消费者需求的变化需要不断开发新产品…………………………………9

5.3 市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品………………………………9

5.4 科学技术的发展推动企业不断开发新产品………………………………9

6 新产品开发的出发点 …………………………………………………10

6.1分析产品淘汰原因确定新产品开发的方向 …………………………… 10

6.2从市场需求和企业内部条件确定新产品开发方向………………………10

6.3挖掘新产品的功能确定新产品开发方向…………………………………10

6.4实施品牌战略确定新产品的开发方向……………………………………11

7 新产品开发的主要问题……………………………………………… 12

7.1 寻求新产品的创意…………………………………………………………12

7.2 制定新产品的营销战略……………………………………………………12

7.3 新产品的上市策略…………………………………………………………13

8 以电信为例说明产品生命周期与新产品开发的紧密联系……14

8.1 电信业务的生命周期………………………………………………………14

8.2 电信新业务开发的长久性…………………………………………………14

9 结束语……………………………………………………………………… 16

9.1 及时做好技术发展、市场变化与体制改革的协调发展…………………16

9.2 以人为本，推进新一代产业链的整体协调发展…………………………16

参考文献…………………………………………………………………………18

致谢…………………………………………………………………………… 19

1 前言：

1.1课题研究的目的和意义

如今，在这瞬息万变的信息时代，在这激烈的市场竞争中，每个企业都接受着“市场”这个大环境的严峻考验，在这残酷的现实面前，有的企业能够经久不衰，有的企业却昙花一现，这即有内在的原因也有外在的因素，产品生命周期是主要的内在原因。无论是人、生态系统还是技术和企业都有一个发展变化的过程，从诞生、成长、成熟到衰退，周而复始，循环每个过程。产品也有一个生命周期，产品生命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，也是各国家、各企业、各公司相继竞争的客观因素。我们不能创造和消灭客观规律，但我们可以充分发挥主观能动性，变被动为主动，在产品生命周期存在的条件下，我们更要不断地开发新产品。产品生命周期与新产品开发有着内在的、本质的、必然的联系，它们推动着市场的正常运转，催化着产品的更新换代，激励着企业经营者的创新理念。不管从技术还是管理，都是在前进中的创新，创新中的前进。

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