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提纲：
一、 我国国内市场品牌的现状及国内品牌存在的问题。
（一）、国内市场品牌的现状。
1、 市场已进入品牌竞争时代，名牌产品的市场占有率逐步增加。
2、 外国品牌大量涌进并在部分行业市场占主导地位。
3、 一批民族品牌日益成熟。
（二）国内企业品牌存在的问题
1、技术投入不足，技术水平低。
2、企业规模小，品牌竞争力弱。
3、资金短缺，品牌投入不足。
4、相关法律规章不完善，品牌成长环境差。
二、 品牌的含义及内涵
（一）、品牌的概念。
1、 品牌的概念。
2、 品牌的组成
（1）、品牌名称。
（2）、品牌标志。
（3）、商标。
（二）、品牌的内涵。
1、品牌是一种资产。
2、品牌是一种商品标志。
3、品牌是一种文化。
三、 品牌战略及作用。
品牌战略是指为实施企业总体战略及其战略目标的要求，通过品牌的设计、使用和维护，提高企业竞争力，制定的长远性谋划和方略。
（一）、正确的品牌战略能够赢得消费者的品牌忠诚，为企业创造价值。
1、 品牌忠诚可以为企业带来长期利润。
（1）、忠诚顾客可以为企业带来稳定、持久的利润和销量。
（2）、忠诚顾客可以为企业节约促销费用。
2、 品牌忠诚可以为企业带来竞争优势。
3、 品牌忠诚可以为企业吸引新顾客。
（二）、正确的品牌战略能够赢得消费者的品牌联想，为企业的生存和发展创造空间。
1、使不同产品品牌区别开来。
2、为消费者提供购买理由。
3、能够形成消费者对品牌的偏好，为品牌延伸打下基础。
（三）、正确的品牌战略能够提升品牌的认知程度，保证了品牌长久不衰的生命力，提高产品的市场占有率。
1、品牌认知的提升可以提高品牌知名度并创造品牌价值
2、品牌认知程度可以影响市场份额
四、 可供选择的品牌战略方案。
（一）、品牌定位战略。
1、品牌定位的定义。
2、品牌定位的目的和原则。
3、品牌定位的策略。
（二）、品牌延伸战略。
1、品牌延伸的作用。
2、品牌延伸的要求。
3、品牌延伸的风险。
4、几种常见的品牌延伸模式
（三）、多品牌战略。
1、实行多品牌战略的目的。
2、多品牌战略的风险。
（四）品牌的保护战略。
1、消费者至上。
2、坚持高质量，维持品牌形象。
3、运用法律手段保护品牌。
五、企业品牌战略决策和实施中应重新研究的几个问题及其对策建议
（一）、品牌定位。
（二）、品牌战略的制定。
（三）品牌战略的运作。
六、结束语。
正文：
随着我国市场经济的发展，产品的供应日益丰富，消费者的消费观念日趋理性和成熟。在我们日常生活中，涌现出可口可乐、海尔、联想、耐克等各种各样的品牌，人们无时无刻不在与品牌打交道，品牌成为联结产品与消费者的重要纽带，企业要想在竞争日益激烈的商品市场中占有一席之地，推行品牌战略是企业生存和发展的重要途径。
（一）国内市场品牌的现状。
1、市场已进入品牌竞争时代，名牌产品的市场占有率逐步增加。
20世纪90年代开始，我国经济逐步进入市场经济时代，市场竞争态势由供不应求转变为供过于求，市场竞争由买方竞争转变为卖方竞争。一方面生产者为在众多竞争者中脱颖而出，不断加大品牌投入，形成自己独有的产品特色，来吸引消费者，另一方面，在消费者购买商品时，各种品牌的宣传，对他们选择的影响力也越来越大，一批知名品牌的市场占有率逐步增加，例如，据中国行业企业信息发布中心年度监测信息显示，2002年燕京、青岛等销量排在前十名的啤酒品牌合计占全国市场份额为69.94％。
随着国内市场对外开放的深度和广度的增加，大批国外企业依靠资金、技术及其营销手段的优势，使其产品和品牌大量进入国内市场，并且在部分行业中占据主导地位，像碳酸饮料中的可口可乐、百事可乐，胶卷中的柯达、富士等，它们不仅占据大部分市场，还造成大批国内品牌的消失。
随着市场经济的发展，我国企业的竞争意识逐步提高，品牌意识日益加强，一批民族品牌像海尔、长虹、联想等被消费者认可，在国内外日益响亮。
（二）、国内品牌存在的问题。
1、 技术投入不足，技术水平低。首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页 1/4/4 相关论文
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