ONLY的品牌营销策略分析(一)

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一、引言 2

二、ONLY品牌概述 2

（一）ONLY品牌简介 2

（二）ONLY的营销战略分析 2

三、ONLY的品牌营销策略分析 3

（一）品牌个性 3

（二）品牌传播 4

（三）品牌销售 5

（四）品牌管理 5

四、ONLY品牌营销策略存在的问题 6

（一）品牌个性存在的问题 6

（二）品牌传播存在的问题 6

（三）品牌销售存在的问题 6

（四）品牌管理存在的问题 7

五、ONLY品牌营销策略存在问题的解决措施 7

（一）品牌个性存在问题的解决措施 7

（二）品牌传播存在问题的解决措施 8

（三）品牌销售存在问题的解决措施 8

（四）品牌管理存在问题的解决措施 9

结论 9

参考文献 10

摘要：近年来，随着经济的发展，品牌营销是企业营销的高级阶段，也在服装品牌营销中发挥出十分重要的作用。文章主要介绍ONLY的品牌营销策略，从其品牌个性、品牌销售、品牌传播、品牌管理四个方面总结了ONLY品牌营销策略的成功经验与不足，以及针对ONLY品牌营销策略方面出现的问题提出建议。

关键词：品牌；营销策略；品牌营销策略

一、引言

随着时代的进步，新兴产业的不断发展，人们的消费观念也在逐步发生着变化，品牌意识也更加强烈，服装产业逐步进入了品牌化时代。在这种背景下，服装市场的竞争也越来越激烈，并且随着人们的生活水平和审美水平的提高，对服装的品牌、质量等也有了更高的要求，人们的消费也在逐渐向个性化、品牌化、多样化发展，品牌在企业中的地位与作用也就越来越重要。

企业塑造的产品品牌需要在消费者心中留下深刻印象，让消费者能够在购买产品时首先想到或者能够想到这个品牌，而品牌营销策略就是对产品品牌进行正确的定位，促进企业品牌形象的树立。

随着中国经济的不断发展，并经过多年的发展，我国已成为国际服装市场中最大的服装生产与消费国，我国服装产业也逐步形成了自己的体系。国内服装市场巨大，发展前景良好，但是国内服装品牌在国际上还是缺乏了一定的竞争力。

二、ONLY品牌概述

（一）ONLY品牌简介

1.发展历史

ONLY是是目前BESTSELLER入驻中国五大品牌的前行者。1996年9月28日，ONLY来到中国，截止至2013年，已经在全国拥有1739家店铺；1997年，ONLY在挪威成立了第一个ONLY品牌专卖店；2000年，ONLY首次在店铺中引用“快时尚”的定义，成为众多欧洲时尚的领跑者；今天，ONLY的发展已具有一定的规模。

2.公司简介

ONLY的总部设在丹麦的Brande，是丹麦著名的国际时装公司BESTSELLER拥有的众多著名品牌之一。它的设计师大多都集中在主要时尚发源地，例如米兰、哥本哈根、伦敦、巴黎等，这使得ONLY的服装能够始终保持在欧洲流行的前沿。ONLY一直坚持“创新、奉献、诚信、卓越”的经营方式。

（二）ONLY的营销战略分析

1.ONLY的市场细分

ONLY主要是根据消费者的年龄、收入、消费观念等来进行市场细分。

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